생성형 AI를 활용한 패션 브랜드 쇼윈도 디스플레이 디자인 - 에르메스(Hermès)의 브랜드 콘셉트를 중심으로 - (Proposing Show Window Display Designs For Fashion Brands Using Generative AI - Focused on the Concept of Hermès -)

서지정보

· 발행기관 : 한국패션디자인학회
· 수록지 정보 : 한국패션디자인학회지 / 25권 / 1호 / 153 ~ 173페이지
· 저자명 : 홍윤정, 김리라

초록

본 연구는 패션 산업에서 이미지 생성형 AI를 활용한 창의적인 디스플레이 디자인 발상 도구로서의 가능성을 모색하고자, 패션 브랜드의 쇼윈도 디스플레이 구성 요소를 도출하고, 패션 브랜드 에르메스의 쇼윈도디스플레이 특성을 고찰하였다. 이를 기반으로 AI를 활용한 쇼윈도 디스플레이 디자인의 프롬프트 툴킷을제안하고 에르메스의 쇼윈도 디스플레이 디자인을 분석함으로써 이미지 생성형 AI의 활용 가능을 모색하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 문헌 연구를 통해 패션 쇼윈도 디스플레이 구성 요소는 감성적 요소, 시각적 요소, 공간적 요소로 도출되었다. 둘째, 패션 브랜드 에르메스의 쇼윈도 디스플레이 콘셉트를 분석한결과, 전통과 현대의 조화, 예술적인 시도와 실험적이고 환상적인 이미지로 브랜드의 혁신성을 표현하고 있다. 셋째, 패션 브랜드의 쇼윈도 디스플레이 디자인을 위한 프롬프트 툴킷을 개발하고 이를 기반으로 이미지생성형 AI 미드저니를 사용해 결과물을 도출하였다. 그 결과, 원하는 디스플레이 이미지를 생성할 수 있었으나, 보다 정교한 결과물을 얻기 위해서는 연출 방향과 테마를 명확히 제시하는 단어, 구체적인 색채 팔레트, 주요 상품 및 소품을 나타내는 명확한 키워드가 제시되어야 한다. 또한 각 구성 요소 간의 적절한 배치와연결성을 설명하는 문구가 포함되어야 한다. 본 연구는 생성형 AI를 활용하여 패션 브랜드 디스플레이 프롬프트를 개발하고 패션 디자인 분야에서 쇼윈도 디스플레이 아이디어 발상 및 시뮬레이션 도구로서 생성형AI의 활용 가능성을 제시하였다는 데 의의가 있다.

영어초록

This study explores the potential of generative AI as a creative ideation tool for display design in the fashion industry. It aims to identify the key components of window displays for fashion brands and examine the characteristics of Hermès’ window displays. Based on this analysis, the study proposes a prompt toolkit for AI-assisted window display design and explores the applicability of generative AI by analyzing Hermès’ display designs. The findings of this study are as follows. First, a literature review identified fashion window displays consist of emotional, visual, and spatial elements. Second, the analysis of Hermès’ window display concepts revealed a harmony between tradition and modernity, showing that the brand expresses its spirit of innovation through artistic attempts and fantastical, experimental imagery. Third, a prompt toolkit was developed for window display design for fashion brands, and based on this toolkit, images were generated using the generative AI tool Midjourney. While it was possible to generate the desired display images, achieving more refined outcomes required the inclusion of clearly defined themes and direction, specific color palettes, and precise keywords representing key products and props. Additionally, it was essential to include descriptive phrases that explain the appropriate arrangement and coherence among display components. This study is significant in that it developed AI-based prompts for fashion brand displays and demonstrated the potential of generative AI as an ideation and simulation tool for window display design in the field of fashion design.

참고자료

· 없음