드라마 속에 나타난 남성 패션스타일 분석 - 제빵왕 김탁구와 자이언트를 중심으로 - (Analysis of Men's Fashion Style in Drama)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 6권 / 4호 / 164 ~ 169페이지
· 저자명 : 박수연

초록

현대에 나타난 각종 매스미어와 테크놀로지의 급속한 발달로 미의 개념의 변화는 다양해지고 개성이 강한 미적 아름다움을 추구하고 있다. 이러한 미디어의 발전은 유행에 따른 패션, 헤어스타일, 외모관심, 메이크업 등의 분야 전반에 영향을 끼치며 경제적 이익과 연관하여 그 확산속도가 가속화 되고 있다. 이러한 시대적 흐름에 따라 현대 남성 소비자들의 패션과 외모에 대한 관심을 겨냥한 마케팅 활동은 여러 분야에서 확인되며, 대부분의 제품광고에 남성이 주역으로 등장하는 추세이다. 최근 출간 되는 남성잡지, 각종 CF, TV 트렌디 드라마에서 남성들에게 감각적인 스타일 정보를 제공하고 있다.
뿐만 아니라 놀라운 속도로 발전하는 미디어 기술로 인해매체환경이 달라지면서 케이블TV, 위성TV, 인터넷, DMB등 포터블 미디어기기의 빠른 확산으로 방송 프로그램을 시간과 공간에 구애받지 않고 언제 어디서든 자유롭게 볼 수 있게 되었으며 대중에게 가장 영향력 있고 친밀한 매체로 자리 잡고 있다. 따라서, 본 연구에서는 2010년 최고시청률을 기록한 드라마의 극중 캐릭터의 성격에 따른 남성 패션스타일 분석의 연구결과 드라마 속 배우들의 극중 패션스타일 요소는 극의 내용을 표현하기도 하지만, 그 시대의 유행 변화를 반영하기도 하고 소비자에게 모방심리를 가지게 하여 유행을 창조하며, 사회적으로 미치는 영향력이 크다고 할 수 있다. 본 연구결과는 우리나라 남성패션에 대한 기초자료를 제공하여 패션 업체는 물론 뷰티관련 분야에 마케팅 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

영어초록

With the development of mass media and technologies in modern era, the concepts of beauty have been diverse and pursued with strong personality. It influences on a broad areas of fashion, hair style, appearance interest, etc and its diffusion is being accelerated with economical profit. By this trend, marketing activities are targeted for men consumers' fashion and appearance and thus men became main actors in product advertisements. Recent published men magazines, CF, TV trendy drama provide information of sensitive style to men. As media technologies develop with hugh speed, the environment of media becomes different. Broadcasted programs are watched free of time and space with fast diffusion of cable TV, satellite TV, internet, DMB, etc. Therefore, in this study, men's fashion style in drama was analyzed. The results showed that factors of men's fashion style in drama expressed contents of the drama but reflected trend-changes, created fashion by making consumers had imitation trial, affected highly to society. This study may provide fundamental data to men's fashion and be applicable of fundamental data for marketing in beauty areas.

참고자료

· 없음