공연 마케팅 믹스 7P 요인이 소극장 뮤지컬에 미치는 영향 (The Performance Marketing Mix 7P Factors Impact on Small Theater Musical)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 12권 / 7호 / 1 ~ 18페이지
· 저자명 : 황낙건

초록

본 연구는 공연 마케팅 믹스 7P 요인인 공연작품, 관람요금, 판매촉진, 공연장, 공연관계자, 진행과정, 물리적 증거 등이 소극장 뮤지컬에 미치는 영향 관계를 알아보고, 공연 마케팅 믹스가 관람객 만족도와재관람의도에 미치는 영향 관계를 분석해보고자 하였다. 분석 결과, 공연 마케팅 믹스 7P 요인은 관람객 만족도와 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는것으로 나타났으며, 공연 마케팅 믹스로 형성된 관람객 만족도는 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 공연 마케팅 믹스 요인은소극장 뮤지컬 공연에서 전문화되고 세분화된 마케팅 전략을 구축하는 데 활용가치가 높다는 것을 확인하였다.
본 연구의 시사점은 다음과 같이 제시할 수 있다.
첫째, 공연 기획·연출자들은 대중적이면서 예술성을갖춘 소극장 뮤지컬을 기획하고 연출하여 대중들의관심과 흥미를 유발해 한정적 마니아층의 관람객을탈피하여 다양한 계층의 관람객들을 공연장으로 유도해야 할 필요성이 있다.
둘째, 소극장 뮤지컬 장르가 공연예술 분야에서 핵심 콘텐츠로 성장하기 위해서는 소극장 뮤지컬 작품의 고유한 창작성과 예술성을 고급화시키고, 뮤지컬전문 배우들을 브랜드화를 도모하여 각 작품의 특성에 맞는 뮤지컬 브랜드를 구축할 필요성이 있다.
셋째, 소극장 뮤지컬 공연을 제공하는 관계자들은관람객들에게 제공할 수 있는 유·무형적 서비스 방안을 마련해야 할 것이다. 또한, 소극장 뮤지컬 공연의 저변 확대를 위해 유소년과 중·장년 계층을 위한 맞춤형 뮤지컬과 시대에 맞는 창작 뮤지컬 등을개발하고 연구할 수 있는 장기적 측면에서의 투자를실행해야 할 필요가 있다.
넷째, 소극장 뮤지컬에 세분화된‘SWOT’분석과전문화된‘STP’를 실행하여 소극장 뮤지컬 작품만이 지니고 있는 특성을 강조할 수 있는 전략과 공연시장 내 관객의 속성에 따른 맞춤형 마케팅 전략을구축할 필요성이 있다.

영어초록

Various performances genre in the culture industry is expanding to serve this culture market to spectator to boost consumption and the public. Among them, a cultural public attention to the content that has far-reaching implications in the market is growing at one of the genre that's growing.
Musical performance marketing mix, which spectator's spending habit to expand 7P factors, and systematically need to study performing arts marketing.
This study is the impact of marketing mix factors for spectator satisfaction and revisiting intention to the musical performance. The marketing mix factors are product, price, promotion, place, people, process, physical evidence to form 7P. For the spectator of musical performance inquire into visitor intentions to the consumer of the performing arts, to utilize marketing mix 7P factors. To grasp the spectator satisfaction and revisiting intention to develop a marketing strategy the spectator for the increase through marketing mix 7P factors. According to this study suggest research purpose into research and aims to present a positive basic data for the popularization of the development of cultural industry and musical performances.
As a result of analysis on the positive influences of spectator satisfaction by marketing mix 7P factors, and marketing mix is revisiting intention to have a significant impact on spectator satisfaction. Theses results, the spectators are choosing to perform product, place, people, process to factors such as direct and indirect that affect spectator satisfaction. Also, the perform product, price, place, people, process are to impact on revisiting intention.

참고자료

· 없음