하절용 골프셔츠의 착용실태 및 소비자 요구도

서지정보

· 발행기관 : 한국감성과학회
· 수록지 정보 : 감성과학 / 10권 / 2호 / 177 ~ 186페이지
· 저자명 : 김정화, 이정순, 이선영

초록

대중화가 이루어짐에 따라 다양한 연령대가 골프웨어 시장에 흡수되면서 기존의 50∼60대 고객 뿐 아니라 30∼40대 전문직 종사자들과 20-30대의 젊은 새로운 소비자층이 형성되어 골프웨어에 대한 소비자의 요구도 다양화 되어 가고 있다. 본 연구는 골프웨어에 대한 새로운 소비자 요구를 조사하고 분석하여 다양하고 폭넓어진 골프웨어 시장에서 차별화된 상품개발과 기획에 반영할 수 있는 자료를 제공하고자 하였다. 본 연구의 조사 대상자는 대전지역에 위치한 골프 연습장을 이용하고 있는 20세 이상의 남녀 150명으로 하였다. 조사방법은 설문지법(Questionnaire method)으로 설문지의 내용은 남녀 골프 참가자들의 인구 통계학적 특성과 운동습관 및 태도에 관한 문항, 현재 착용 중인 골프웨어의 특성에 관한 문항, 골프웨어에 대한 소비자 요구 사항 문항으로 총 45문항을 개발하여 조사를 실시한 결과. 다음과 같은 결론을 도출하였다. 조사대상자 들이 현재 착용하고 있는 골프웨어에 대한 특성을 살펴 본 결과, 착용쾌적감이 좋다, 신축성이 있어 활동적이다, 사이즈가 전반적으로 잘 맞는다, 촉감이 좋다의 문항들에서는 3.5점 이상의 높은 평점을 나타냈으나, 적당한 가격이다, 보푸라기가 잘 생기지 않는다, 세탁후 수축, 신장, 탈색, 이염이 잘 일어나지 않는다등의 문항들은 3점이하의 비교적 낮은 평가 결과를 나타내었다. 골프웨어에 대한 소비자 요구사항을 파악하여 제품개발에 반영할 수 있도록 하기 위하여 21개의 소비자 요구사항을 추출하였다. 골프웨어에 대한 소비자의 요구사항 중 착용감이 가장 중요하게 고려되는 항목으로 나타났으며, 그 다음으로는 흡수성, 촉감, 신축성, 자외선 차단, 사이즈등의 순으로 중요하다고 응답하였다. 골프웨어에 대한 소비자의 요구사항이 어떤 차원으로 구성되어 있는가를 밝히기 위해 요인분석을 실시한 결과, 유행/디자인 특성요인, 섬유소재 특성요인, 위생성능 특성요인, 체형보정 특성요인 등 4개의 요인이 추출되었다.

참고자료

· 없음