대형할인매장 POP 광고가 소비자태도에 미치는 영향

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 5권 / 3호 / 379 ~ 390페이지
· 저자명 : 김진향, 명광주

초록

급격한 사회변화는 소비자, 시장, 제품, 유통, 광고어필 방법론에 걸쳐 큰 변화를 요구하고 있다. 소비 예측은 더욱 힘들어졌고, 치열한 경쟁은 보다 정교한 마케팅 전략과 전술을 필요로 한다. 오랜 경기침체는 대형할인매장의 등장을 부채질함으로써 소비자 접점 확보 방법으로써 POP(point of purchase) 광고가 주목되고 있다. POP 광고는 소비자 지향성이 매우 강한 구매현장의 광고매체이다. POP광고는 소비자의 구매심리에 어느 정도 영향을 미치는 것일까? 어떠한 POP 광고가 소비자를 움직이게 할까? 무엇이 치열한 경쟁을 물리칠 수 있는 전략적인 POP광고일까? 본 연구 논문은 이에 관한 연구로써 대형할인매장의 POP광고를 실증적으로 조사 분석하고, 이를 토대로 POP광고 효과 극대화방법론을 찾기 위한 노력의 일환이다. 연구결과 POP광고의 내용, 형태, 칼라, 부착위치에 따라 성별, 연령별로 미묘하지만 유의미한 차이를 발견할 수 있었다. 그러나 소비자의 관심을 이끌어내지 못하는 POP광고도 상당수 있었다.이러한 결과로 미루어 많은 수의 POP광고가 소비자의 다양한 가치관과 라이프스타일 그리고 미묘한 소비자의 변화나 니즈에 적극 부응하지 못하고 있음을 알 수 있었다. 소비자의 선호나 미묘한 감성을 고려하는 것은 소비자만족을 이끌어내기 위한 중요한 팩터이다. POP광고의 역할이 지속적으로 요구되고 있는 만큼 전략적이고 효과적인 POP 광고 개발과 연구가 필요한 오늘이다.

참고자료

· 없음