한국 소비자와의 비교를 통한 20대 중국 소비자의 자동차 선호도 및 구매도 분석 - 현대자동차를 중심으로 - (Analysis of 20‘s Chinese Consumers’ Preference and Purchasing Intention for Automobiles through Comparing with Korean Consumers’ - Focusing on Hyundai Automobile -)

서지정보

· 발행기관 : 인제대학교 디자인연구소
· 수록지 정보 : Journal of Integrated Design Research / 13권 / 1호 / 55 ~ 65페이지
· 저자명 : 왕진흥, 정상훈

초록

중국 자동차시장은 중요한 전략시장으로서 세계 자동차산업의 경쟁구조에서 매우 중요한 영향을 끼치고 있다. 이에 본 연구에서는 중국 소비자에 대한 문화적 특성, 소비 특성 및 자동차 구매 시 소비 특성 등에 대한 이론적 고찰을 통해 중국 소비자들의 개략적인 자동차 선호도를 예측해 보았다. 중국 소비자의 자동차 선호도를 평가하기 위한 실증조사로, 중국의 20대 대학생 및 대학원생을 대상으로 현재 시판되고 있는 현대자동차 중 몇 가지 모델(승용차 및 다목적형 SUV 위주)에 대한 선호도 및 구매희망여부에 대한 설문조사와 이에 대한 통계적 분석을 진행하였다. 이를 통해 중국 소비자들의 자동차 선호도를 구체적으로 분석해 보았다.
본 연구의 결과를 종합해 보면, 중국 소비자의 경우 중·대형 승용차보다 소형 승용차를 더 선호할 뿐만 아니라 구매를 희망한다는 결과를 도출하였는데 이는 중국 소비자들이 매우 실용적이어서 실용주의 차원의 현실성을 고려하여 소비를 한다는 관점에서 해석할 수 있을 것이다. 또한 중국 소비자들이 다목적형 SUV를 선호하고 구매를 희망한다는 결과를 도출하였는데 이는 중국의 가족형태가 대부분 3대 이상의 가족이 함께 모여 사는 대가족(大家族)의 생활공동체이기 때문에 이를 유지하기 위한 필요성 관점에서 해석할 수 있을 것이다. 본 연구의 결과를 토대로 다양한 부류의 소비자와 자동차에 대한 풍부한 조사를 진행함으로써 향후 중국 자동차 시장에서 경쟁적 우위를 선점하기 위한 전략적 방향을 모색하는 데에 필요한 기초자료로 활용할 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

The Chinese automobile market, as an important strategic market, plays an increasingly important role in the world automobile industrial competitive structure. According to these, the current study looked into the cultural characteristics, the overall consumption character-istics, and the consumption characteristics of purchasing automobile of Chinese consumers. It makes it possible to roughly predict Chinese consumers' preference of automobile from this study. In order to figure out the preference of Chinese consumers via proven survey, questionnaire surveys were carried out among the subjects selected from Chinese undergraduate and graduate students at the age of more than 20 years old. The survey includes their preferences and purchasing intention for several on sale models (mainly passenger cars and multipurpose SUVs) of Hyundai automobiles. The preferences and purchasing intention for automobiles of Chinese consumers were analyzed based on the results from statistical analysis in details.
Generally speaking, we found that when compared the medium and big-sized cars with the small-sized cars, the small-sized car was more preferred by Chinese consumers, because they pay much attention on the practical usages of the cars. Furthermore, the Chinese consumers' preference to multipurpose SUV was also found, resulting from the type of Chinese families, most of which are big families and consisting of more than three generations who live together. By obtaining much richer data of various categories of consumers and the automobiles based on the results of this study, it will be expected to find a way of the developing strategy to hold a dominant position than other companies from Chinese automobile market in the future.

참고자료

· 없음