남성 셔츠 장신구 소비자 구매 특성 (Buyer Behavior of Men’s Shirts Jewelry)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 21권 / 2호 / 70 ~ 78페이지
· 저자명 : 김민호

초록

본 연구는 남성 셔츠 장신구의 구매 특성을 분석하여 셔츠 장신구 상품기획 및 마케팅에 필요한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 20-30대 남성 소비자를 대상으로 하여 분석을 하였다. 그 결과를 살펴보면 소비자 패션 스타일은 캐주얼한 슈트를 39.6%로 가장 선호했으며, 제품의 브랜드를 중요 시(50.4%)하는 것으로 나타났다. 남성 장신구 구매특성에서 구매동기는 유형성(패션트랜드)이 20.5% 가장 높게 나타났으며, 구매 경로는 백화점(40.3%)이 가장 높게 나타났으며, 향후 구매할 의사가 있는 남성장신구는 반지가 38.6%로 가장 높고 다음으로 셔츠장신구가 26.5%로 높게 나타났다. 셔츠장신구 구매 경험으로는 넥타이핀이 35% 가장 높게 나타났다. 남성셔츠장신구 구매 시 고려사항은 30대보다는 20대가 가격을 구매 시 고려하는 것으로 나타났으며, 연령 집단 간 유의한 차이를 보였으나, 디자인, 의상연출, 재화적 가치, 트렌드(유행), 회사 관련 광고 및 마케팅에서는 연령 집단 간에 유의한 차이가 없음을 알 수 있다. 제품 구매 시 20-30대 모두 디자인을 가장 고려하는 것으로 나타났다. 제품 디자인 구매 성향은 20대, 30대 모두 심플하고 캐주얼한 제품을 선호하는 것으로 나타났으며, 보석 색상 선호도에서도 20대, 30대 모두 Diamond와 흰색(투명) Cubic 계열의 W(White)를 32.5%로 가장 선호하는 것으로 나타났다. 위와 같은 소비자 분석 결과를 바탕으로 결론에서는 남성 셔츠장신구의 상품기획 및 마케팅 방향을 제시하였다.

영어초록

The present dissertation analyzed the buyer behavior of men’s shirt jewelry in order to provide a prerequisite data for shirt jewelry product development and marketing. In that, this research surveyed and analyzed 20’s-30’s male consumers. The results displayed 39.6% of the consumer respondents preferred casual suit as their fashion style, and 50.4% considered the product’s brand as an important factor. In regards to the men’s jewelry buying behavior, respondents’ highest buying motive (20.5%) was fashion trend, the highest buying channel was department store (40.3%), the highest voted item they were willing to purchase was ring (38.6%) and the next item on the list was shirts jewelry (26.5%). Necktie pin was voted as the highest purchased product type (35%) among other shirts jewelry. Men in their 20’s, rather than those in the 30’s, considered price point as an essential factor when purchasing men’s shirts jewelry. Moreover, although there were certain decisive differences between the age groups, there were no observable differences between the age groups about design, fashion coordination, monetary value, fashion trend, company related advertising and marketing. During purchase, both 20’s and 30’s respondents noted design as their deciding factor. Both age groups stated that they favored simple and casual design, and, as for their preferred gemstone color, they both chose (32.5%) diamond and W(White), the white (transparent) Cubic family. In regards to the above consumer analysis results, the conclusion of this dissertation presented direction for the product development and marketing of men’s shirt jewelry.

참고자료

· 없음