예술과 브랜드의 융합, 제프 쿤스(Jeff Koons)의 아트 콜라보레이션(Art Collaboration) 연구 (A Study on Convergence of Art and Brands, Art Collaboration of Jeff Koons)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 24권 / 4호 / 17 ~ 27페이지
· 저자명 : 기영미

초록

‘협력’ ‘협업’을 의미하는 콜라보레이션(collaboration) 의 개념은 이제 더 이상 전문 용어가 아니라 대중들의 일상의 삶에서 흔하게 통용되는 트렌드가 되었다.
본 연구에서는 콜라보레이션의 다양한 유형들 가운데, 최근 문화와 예술분야뿐 아니라 산업 전(全)분야에서 새로운 트렌드로 주목받고 있는 아트 콜라보레이션(Art Collaboration)을 중심으로 예술과 상품, 디자인, 마케팅의 융합에 대한 의미를 이론적으로 분석, 고찰하여 이론적 토대를 제공함을 목적으로 한다.
이론적인 고찰은 미술사 방법론을 통해 예술가들이어떻게 모더니즘의 고급미술 영역으로부터 새로운 영역인 예술과 상품/브랜드와 융합하게 되었는가?에 대해 살펴본다.
본론에서, 이 연구는 제프 쿤스의 작품과 아트 콜라보레이션 디자인을 중심으로 제프 쿤스의 키치적이고상업적인 미술작품에 대한 미술사적 고찰과 브랜드/ 상품디자인에 그의 예술을 접목시킨 아트 콜라보레이션 사례들에 대한 분석을 고찰한다. 이로써, 예술과브랜드×디자이너의 양가적 측면을 연구하고 아트 콜라보레이션의 의의를 조명하고자 한다.

영어초록

Collaboration, which stands for ‘working together’ or ‘cooperating’ is no longer unfamiliar jargon to the general public. It has become a trend that is frequently referred to in our daily life.
Of the variety of Collaborations, this study is focused on Art Collaboration, which is gaining attention in not only the culture and art spheres but also the entire spectrum of industries, analysing and examining the meaning of the convergence of the art, product, design and marketing to provide a theoretical foundation.
For the theoretical review the methodology of Art History is used to examine how the artists moved from Modernism and High Art to the domain of convergence between art and product/brands.
In the main text, this study focused on the art works of Jeff Koons and the Art Collaboration designs, while examining the kitsch and commercial art works in the perspective of Art History and analyzing collaboration cases between them and brands/product design. With this, this study intends to study the ambivalent aspects of art and brands×designer, focusing on its implications and highlight expected meaning of art collaboration.

참고자료

· 없음