스마트폰 오픈마켓에서 브랜드 이미지를 위한 기업 어플리케이션의 사례와 연구 (Case Study of Enterprise Applications for Brand Image at Open Market of Smartphone)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 10권 / 3호 / 319 ~ 327페이지
· 저자명 : 박선하

초록

2008년 애플의 아이폰이 나오면서 어플리케이션의 시대가 도래했다. 그 만큼 현 시대의 트랜드이며 핫이슈인 어플리케이션은 단순한 모바일 응용프로그램에서 멈춰 있기보다는 새로운 광고미디어 매체로서 새 역할을 수행중이다. 특히 본 연구를 통해 살펴보고자 하는 기업 브랜드 어플리케이션은 스마트폰 미디어매체인 '트위터'나 '블러그'를 이용한 여론을 형성하면서 브랜드 이미지를 구축하고 있다.
기업 브랜드이미지의 고급화 이미지를 또 다른 시도인 어플리케이션으로 진행 중인 국내외 기업의 사례들을 분석해 본 결과를 정리해 보았다.
본 연구의 결과로 브랜드 어플리케이션은 직접 구입과 관련된 직접적 매출과는 아직 확실한 연결은 미흡한 실정이지만 기업의 전체적 브랜드 이미지의 방향으로 긍정적인 결과를 확인했다.
따라서, 단순히 기업 브랜드 정보 전달성을 가진 어플리케이션보다는 내 핸드폰에 담고 싶고 타인에게 추천해주고 싶은 소소하지만 이용자의 필요를 파악하여 브랜드 마케팅의 성공적 결과를 꾀하여야 한다.

영어초록

The age of applications has arrived while the iphone of Apple comes out in 2008. The applications, which are a trend of the current age and a hot issue as much, are carrying out a new role as new advertisement media rather than what stops as simple mobile application programs. Especially, the corporate brand applications that the present research aims to examine are constructing a brand image while forming public opinion using 'twitter' or 'blog' which is a Smartphone medium.
The result that analyzed cases of domestic and foreign enterprises that progress premiumisation of a corporate brand image with applications, which are another approach, was arranged.
As a result of the present research, the brand applications are still insufficient to be surely connected to direct sales related to direct purchase, but its positive result was confirmed in the direction of an overall brand image of an enterprise.
Accordingly, enterprises should aim at a successful result of brand marketing by grasping trivial necessity of users, who hope to contain one's own mobile phone and want to recommend it to others, rather than applications having communicability of simple corporate brand information.

참고자료

· 없음