패션 관심도와 취향에 따른 패션 큐레이션 서비스 태도 및 패션제품 구매의도에 미치는 영향 연구-20~30대 큐레이션 서비스 경험자를 중심으로- (A Study on the Influence of Fashion Interest and Personal Taste on their Attitude of Fashion Curation Service (FCS) and Purchase Intention of Fashion Products -Focused on People aged 20s to 30s who ex)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 18권 / 1호 / 173 ~ 188페이지
· 저자명 : 박유나, 김칠순

초록

본 논문에서는 패션 분야에서도 큐레이션 서비스가 매우 필요한 실정임을 인지하고, SNS를 가장 활발히 사용하고 있는 20-30대의 패션 큐레이션 서비스에 관한 이용 상황을 알아보고, 패션 관심도와 취향에 따른 군집별 패션 큐레이션 서비스의 소비자 태도 차이 및 패션제품 구매의도에 미치는 영향 분석을 통한 마케팅적 시사점을 도출하고자 함에 연구의 목적을 두었다. 연구대상은 20~30대 남녀를 대상으로 편의 추출하여 선정하였으며, 176명의 자료를 설문 분석하였다. 본 연구의 수집된 자료는 SPSS 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 검증(Cronbach’s α), 군집분석, 독립표본 t-검정, 회귀분석 등을 실시하였다. 연구대상자들의 패션 큐레이션 서비스의 이용 상황에 관해 조사한 결과 “SNS형”을 가장 선호하는 것을 알 수 있었다. 또한 패션 관심도에 따라 패션 큐레이션 서비스의 소비자 태도는 유의한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 패션에 관심이 많을수록 패션 큐레이션 서비스를 통해 패션제품을 구매할 의향이 생기거나 패션제품을 더 잘 알게 된다고 응답하였다. 취향에 따라 패션 큐레이션 서비스의 소비자 태도 역시 유의한 차이가 있음을 확인하였다. 마지막으로 패션 큐레이션 서비스의 소비자태도가 구매의도에 미치는 영향 분석 결과 “서브스크립션형", “소셜커머스오픈마켓형”, “SNS형”, 그리고 “전문가 추천형”의 4가지의 독립변수가 패션상품의 구매의도에 영향을 미치는 중요하고 의미 있는 독립변수임을 확인할 수 있었다. 결론적으로 패션큐레이션 서비스에 대한 태도가 패션관심도와 취향에 따른 군집별 차이가 있는 만큼 그에 맞는 전문적인 패션 콘텐츠의 개발이 필요하며 패션 큐레이션 서비스의 소비자태도가 구매의도에 영향력이 있는 만큼 소비자들의 패션 제품 선택 시 영향을 줄 수 있는 패션 큐레이션 전문 인력 양성의 양적 확대 및 질적 내실화가 필요하다. 이러한 다양한 큐레이션 콘텐츠 및 전문 인력 개발에 따른 큐레이션 마케팅은 기업 SNS 마케팅에 크게 기여할 것으로 보여 진다.

영어초록

Recognizing that a curation service is very necessary for the field of fashion, this study investigates the situation of the use of Fashion Curation Service (FCS) towards 20s to 30s aged active SNS users, and examines a difference in consumers' attitude toward FCS by clusters according to fashion interest and taste as well as aims to draw implications for marketing through an analysis of an impact of on purchase intention of fashion products. As subjects of the study, men and women in their 20s and 30s were selected by convenience sampling, and data on 176 persons were analyzed. With the data collected in this study, frequency analysis, reliability verification (Cronbach's α), cluster analysis, independent sample t-test and regression analysis were conducted, using SPSS 23.0 program. As a result of a survey on the situation of the research subjects' use of FCS, it was noted that they preferred "SNS type" the most. In addition, it was found that there was a significant difference in consumers' attitude toward FCS according to the fashion interest. Those who were interested in the fashion more responded that they come to have an intention to purchase fashion products or know them better through FCS. It was also found that there is a significant difference in consumers' attitude toward FCS according to the taste. Finally, we found significant important variables to influence on the purchase intention of fashion products which can be accounted for by the four different independent variables such as FCS, "social commerce open market type", "SNS type", and "expert recommendation". Considering that each group's attitude toward FCS differs depending on fashion interest and taste, we can draw conclusion that it is necessary to develop various professional fashion contents to fit consumer's taste and interest because consumers' attitude toward FCS has an influence on purchase intention. We also suggest that we should educate more professionals fashion curation that may affect the consumers' selection of fashion products and qualitatively substantiate that. It is judged that the curation marketing according to these various curation contents and professional workforce development would make a great contribution to enterprise SNS marketing.

참고자료

· 없음