프랜차이즈 브랜드 아이덴티티 차별화 전략 연구 - 헤어샵 ‘블루클럽익스프레스’의 브랜드 개발 전략안 - (A strategy for developing the brand of Hair shop ‘Blue Club Express’)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 11권 / 4호 / 311 ~ 324페이지
· 저자명 : 정보민, 신재욱

초록

인간은 타인으로부터 외적인 아름다움을 보이고 싶어 하는 욕구를 가지고 있다. 삶의 질이 높아지면 높아질수록 외모에 대한 욕구가 더욱 크게 증가한다. 이로 인해서 미용과 관련된 사업 영역들이 점차 적으로 증가하는 추세이다. 최근 빠르게 변화하는 트렌드에 맞게 남성들의 미용 산업도 변화하고 있다.
본 연구에서는 기존 남성 헤어 샵인 블루클럽의 브랜드 확장인 블루클럽익스프레스를 위한 차별화 전략안을 연구 하였다. 기업에서는 신제품 도입에 따른 실패 위험의 부담을 줄이는 방법의 하나로 브랜드 확장 전략을 사용하는데, 이는 기존 제품의 브랜드 명을 신제품에 사용하여 기존 브랜드에 대한 소비자의 호감을 후속 제품에까지 연결시키는 전략이다. 또한 경쟁사와 차별화 되는 브랜드 전략안 구축을 위하여, 성공한 기업의 브랜드 확장, 과정, 결과 등을 사례 분석함으로써 블루클럽익스프레스의 신규 사업에 필요한 요소들을 선별하고 전략안을 구축하였다. 이에 따른 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 심볼 및 로고, 캐릭터 디자인을 개발하였다.
브랜드 아이덴티티 구축에 따른 타 브랜드와의 차별성을 부여하며 블루클럽익스프레스만의 독창적인 특징을 소비자들에게 인식 시킬 수 있기를 기대한다. 또한 단계별로 브랜드만의 문화를 형성하여 소비자들에게 여러 가지 긍정적인 브랜드 확장이 예상되어지고 그로 인한 성공한 브랜드로 자리매김 할 것이다.

영어초록

A human has a desire to show his or her external beauty to others. As the quality of life increases, a desire to of appearance also increases. Because of this, the business areas related to beauty treatment has been constantly increasing. According to the recent rapidly-changing trend, the beauty treatment industry for men also has been changed. This study examined the differentiation strategy for Blue Club Express, an expanded brand of the Blue Club hair shop specialized for men’s hair treatment. Many businesses use brand extension strategy as a way of reducing a potential risk of failure due to the introduction of a new product, and such strategy is a way to link the customers’ favorable impression on the current brand to the new product by using the current product’s brand name for the new product. In addition, in order to construct a brand strategy which is differentiated from those of competitors, it selected the elements necessary for the new business of Blue Club Express and established a strategy draft by analyzing the practical cases, such as the successful company’s brand extension, its process and result, etc. Based on these, it developed the design of symbol, logo and characters for constructing a brand identity. This study is expected to give the Blue Club Express a differentiation from other brands based on the construction of brand identity and to make the customers to realize the characteristics unique to the Blue Club Express. Furthermore, a variety of positive brand extension to the customers is expected through the formation of the culture unique to the brand by step, and thus it will become a successful brand.

참고자료

· 없음