플라워 브랜드 샵에 관한 연구 －국내 플라워샵을 중점으로－ (A study on flower brand shops)

서지정보

· 발행기관 : 한국화예디자인학회
· 수록지 정보 : 한국화예디자인학 연구 / 48권 / 48호 / 73 ~ 85페이지
· 저자명 : 홍윤주

초록

현대인들은 생활수준이 증대되면서 삶의 질적･문화적 향상을 추구하며 삶의 질을 높이고자 하는 욕구가 증가하고 있다. 여기에 과학기술의 발달로 인한 산업화로 점점 잃어버린 자연환경에 대해 인간은 더욱 지대한 관심을 갖게 되고 있다. 꽃에 대한 인식이 사치품 등에 머물러 경기에 따라 소비 차이가 생기므로 경제, 사회적 상황과 관계없이 소비 위축이 되지 않고, 인간의 정서 함양을 시키는 긍정적 가치로의 꽃의 소비증대를 위한 노력이 필요하다. 소량 구매, 접근에 용이한 생활권 주변 구매처가 다수인 외국과 달리 우리나라는 플라워 샵의 접근이 쉽지 않은데 매장과 상품이 질적으로 독특하게 차별화가 되지 않으면 소비자의 욕구에 부응할 없다. 따라서 많은 소비자 확보를 위해서는 브랜드 샵으로의 발전이 필요로 하다고 본다. 본 연구에서는 K-콘텐츠에 열광하고 있는 요즘 K-플라워로 거듭나서 우리나라 뿐 아니라 세계적으로 넓게 자리 잡기 위해서는 소비자의 구매욕구 향상을 위한 우라나라 만의 독특한 브랜드 플라워 샵의 방향성을 잡고자 현재 브랜드 플라워 샵에 대해 알아보고 앞으로의 K-플라워를 위한 준비자료로 삼고자 하였다.

영어초록

As the standard of living of modern people increases, the desire to improve the quality of life by pursuing qualitative and cultural improvement of life is increasing. In addition, humans are increasingly interested in the natural environment that has been lost due to industrialization due to the development of science and technology. As the perception of flowers stays on luxury items and there is a difference in consumption depending on the economy, it is necessary to make efforts to increase the consumption of flowers as a positive value that fosters human emotions without shrinking consumption regardless of economic and social conditions. Unlike foreign countries, where there are many places to buy in the living area where small quantities and easy access are available, it is not easy to access flower shops in Korea. The first condition is a graphic, which generally shows a company's differentiation, and its elements include a brand logo, mark, color, and name slogan. Although these elements have a strong linguistic nature, they are visualized to convey the brand's inner ideology, vision, and philosophy to consumers. Second, what motivates general consumers to buy flowers is the packaging of sales products. Third, the space in the flower shop is a place where the first image is delivered to consumers from the outside to the inside of the store, and the brand image is determined by the price range of the product and the propensity to direct the store. These factors induce the purchasing power of consumers and plant an image of the space, that is, the image of the brand. Therefore, it is necessary to develop into a brand shop in order to secure a large number of consumers. In this study, in order to be reborn as a K-flower these days, which are enthusiastic about K-content, and to establish a wide position not only in Korea but also globally, to set the direction of Uranara's unique brand flower shop to improve consumers' purchasing desire, the current brand flower shop I wanted to find out about it and use it as a preparation material for the future K-Flower.

참고자료

· 없음