도시 브랜드 이미지의 시각적 특성 연구 - 샘물 문화 경관 도시의 로고 디자인을 중심으로 - (A Study on the Visual Characteristics of a City's Brand Image - Focusing on the logo design of the city with a spring water cultural landscape -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 25권 / 79호 / 57 ~ 66페이지
· 저자명 : 위징, 장청건

초록

도시화 및 세계화의 가속화에 따라 도시 브랜드 이미지 구축은 도시 경쟁력 강화의 핵심 부문이 되었다. 본 연구는 샘물 문화(spring water cultural) 경관을 가진 16개 도시의 브랜드 로고에 주목하여 로고의 형태와 색채, 색채 이미지를 종합적으로 분석하였다. 첫째, 로고의 디자인 요소를 비교한 결과, 텍스트와 상징적 요소의 융합은 가장 많았으며 이러한 융합은 도시의 문화적 특성을 효과적으로 전달할 수 있는 것으로 나타났다. 둘째, 색상 분석에서는 파란색, 검은색, 녹색이 가장 많이 사용되었으며, 이러한 색상은 사랑스럽고, 자연스러우며, 선명한 느낌과 연관되어 도시의 조용하고 자연스러운 환경적 느낌을 전달하는 데 도움이 된다. 또한 샘물 문화 경관을 가진 도시의 브랜드 로고가 일반적으로 정서적 공감을 불러일으키는 색상을 선택했으며, 특히 IRI 이미지 척도의 ‘부드러운’ 영역에서 이러한 색상을 가장 많이 사용한다는 사실을 발견했다.
도시 브랜드 로고는 도시 마케팅의 도구일 뿐만 아니라 문화 커뮤니케이션의 중요한 수단이기도 하다. 향후 연구에서는 다양한 문화적 맥락에서 브랜드 로고에 대한 인식의 차이와 지속 가능한 환경을 지원하기 위하여 도시 브랜딩에 환경 및 환경친화적인 개념을 적용하는 방법을 탐구할 것이다.

영어초록

With the advancement of urbanization and globalization, the construction of city brand image has become the key to enhance the competitiveness of cities. This study focuses on the brand logos of 16 cities with spring water cultural landscapes, and comprehensively analyzes the forms and colors of these logos and their color imagery. First, we compared the design elements of the logos and found that the most common fusion was between text and symbolic elements, which can effectively convey the cultural characteristics of the city. Second, the color analysis showed that blue, black, and green were the most common colors used, and these colors are associated with lovely, natural, and clear feelings, which help convey the quiet, natural environmental feel of the city. We also found that brand logos for cities with spring water cultural landscapes generally chose colors that evoke emotional resonance, especially in the "soft" area of the IRI image scale.
City brand logos are not only a tool for city marketing, but also an important vehicle for cultural communication. Future research could explore the differences in the perception of brand logos in different cultural contexts, as well as the application of environmental and green concepts in city branding to support environmentally sustainable development.

참고자료

· 없음