보라색의 고급스러운 이미지와 색의 연상에 관한 연구 -20대 대학생을 중심으로- (A Study on Color Association and Luxurious Image Based on the Purple -Focused on University Students in Their Twenties-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 17권 / 1호 / 629 ~ 640페이지
· 저자명 : 한귀자

초록

색은 가장 강력한 시각적인 메시지다. 따라서 색채가 제품에 적용되었을 때 소비자는 즉각적으로 ‘고급 스럽다’, ‘비싸 보인다.’, ‘아름답다’, ‘싸구려 같다.’ 등의 평가언어를 쏟아낸다. 최근 기술 평준화에 따라 기업은 소비자의 감성에 호소할 수 있는 제품개발에 총력을 기울이고 있다. 색채가 제품구매를 결정짓는 중요한 요소로서 인식되고 있지만 소비자들의 구매행동패턴이 복잡하고 다양해짐에 따라, 단순히 색채만으로 구매패턴을 예측하는 것은 쉬운 일이 아니다. 또한 색의 연상과 이미지는 사회 문화에 따라 다양하고 다르게 해석 되므로 색채에 대한 같은 공감대를 형성하는 것만이 동시대의 문화를 공유하는 것이라 할 수 있겠다. 본 연구의 목적은 이미지 언어에 따른 제품의 색채 기획과 마케팅 효과의 극대화에 있다. 그러므로 본 연구에서는 제품 색채가 추구하는 ‘고급스러움’ 이미지 언어에서 연상되는 색채에 중점을 두고 정량적인 설문분석을 실시하였다. 1차 설문의 결과 고급스러움의 이미지를 주는 색의 연상은 검정과 짙은 보라색이었다. 무채색인 검정을 제외하고 유채색인 보라색으로 한정하여 2차 설문을 진행하였다. 2차 설문에서는 선호색, 비선호색과 보라색의 연상과 이미지, 색의 연상을 조사하였다. 그 결과는 다음과 같다.
1. 선호컬러와 비선호 컬러에서 파랑, 빨강, 검정, 하양에 대한 선호가 나타나는데 이는 제품색채디자인의 전형컬러1)라 할 수 있다. 또한 보라는 선호, 비선호의 중립적인 형태를 보인다. 2. 보라색에 대한 단어 이미지는 구체적 연상으로 보라돌이, 포도, 가지, 꽃 등으로 나타나며 추상적 연상으로 고급스러움, 비정상, 개성 있는 등의 긍정, 중간, 부정의 의미 등으로 나타났다. 3. 고급스러운 이미지와 보라색의 연관성에서는 여성이 남성보다, 연령이 낮을수록 고급스러운 이미지로 평가 하였다. 4. 보라색에 대한 연상 이미지는 신비스러운, 고급 스러운 등의 이미지가 높은 비율을 차지하며, 전자제품에서는 Mp3, 패션, 화장품 분야는 다양하게 보라색의 제품군을 소유하는 것으로 나타났다. 5. 고급스러움을 주는 보라색상의 영역으로는 KS톤 시스템으로 분류한 결과 1차 설문 결과의 짙은 보라색 영역이 아닌 보라, 밝은 보라, 연보라 군의 명색조군을 고급스러움을 주는 보라색의 영역으로 인지하는 것으로 나타났다. 또한 고급스러움을 주는 보라색과 어울리는 소재는 섬유, 에나멜, 가죽 등으로 응답하였다.

영어초록

Color is the most powerful visual medium, and it is a human emotional corporate body. Using color with applied product, the consumers estimate the assessment directly such as expensive, exorbitant, fabulous, or cheapie. The corporate is focused on the emotional product and development through the high technical standardization, especially the product design contains the more increasing color proportion as the main factor which helps the purchasing manufactures. Nowadays, many consumers represents the more complex and various purchasing behavior, it is too difficult to predict the future purchasing pattern from the simple color mix. Color association and image is interpreted in the different ways depends on the culture and sociality, so it can be the same cultural sharing on the understanding colors. The purpose of this study are in the planning of the product color and maximize marketing effectiveness through the Color Association and Luxurious Image This thesis shows a quantitative interpretation questionnaire on the associated luxurious image language. The first questionnaire is resulted in black and purple colors are the associated luxurious image. On the second questionnaire is represented only chromatic color, purple is used exclusive the achromatic color, black, also it is examined the likeness or unlikeness to the purple color association and image.
The preference of color is blue, red, black, and white, and its color can be the product design is the main typical stream color. Moreover, purple is shown the neutral to the preference of color. On the concrete association of the purple image is represented the Boradori, grape, eggplant, or flower, and luxurious, abnormal, idiomatic on the abstract interpretation. The relevance with the purple is related the female to male, the youth to the old as the luxurious image. The association of the purple image is the high proportion such as mysterious, luxurious image. The manufactures made by purple are widely used MP3 as the electric product, fashion, cosmetic field. The domain of the luxurious as the luxurious including bright purple, and pale purple, not the deep purple domain to the first questionnaire in the KS tone system classification. It become the good match up the textile, enamel, leather material as the luxurious image.

참고자료

· 없음