장소 브랜딩을 통한 공간의 브랜드 정체성 구축에 관한 연구 (A study on the Space Brand Identity through Place Branding)

서지정보

· 발행기관 : 한국공간디자인학회
· 수록지 정보 : 한국공간디자인학회 논문집 / 8권 / 4호 / 59 ~ 71페이지
· 저자명 : 이경화, 김주연

초록

(연구배경 및 목적) 오늘날 개성있고 다양한 브랜딩 패러다임에 따른 장소 브랜딩은 차별화된 정체성 정립을 필요로 한다. 이에 본 연구는 장소 자산 가치를 형성하는데 있어 궁극적으로 삶의 본질적 가치를 위한 공간의 브랜드 정체성 구축 특성을 도출하는데 목적이 있다. (연구방법) 문헌과 선행 연구를 통해 장소 브랜딩과 관련된 주요 개념을 파악하고, 브랜드의 관점에서 장소 정체성의 범주와 개념을 분석한 후, 사례연구를 통해 공간의 브랜드 정체성 구축 특성을 도출한다. (결과) 장소 브랜딩을 통한 공간의 브랜드 정체성은 첫째, 공간 의미의 확장으로써 유산에 근거한 장소 자산, 의미의 재해석, 창의적 개념 개발을 통해 브랜드 가치를 생성한다. 둘째, 물리적 이미지 체험으로써 상징적 랜드마크, 용이한 접근성과 다양한 목적 수용, 인간 중심의 포용적 디자인과 재생 개발로 순환적 브랜드 가치를 지속시킨다. 셋째, 사회간접자본의 사건으로써 축제의 교감과 차별화된 스토리텔링 수용, 다양한 활동의 교류를 통해 공간 브랜드 정체성은 확장된다. 넷째, 사회적 커뮤니티와 사회구조와의 소통, 그리고 일관성 있고 통합된 관리 과정을 통해 공간의 다양한 브랜드 정체성은 상호 융합되어 진다.

영어초록

(Background and Purpose)Within the various and unique branding paradigms of today, place branding requires a distinguished identity. Therefore, the purpose of this study is to derive the characteristics of building a space brand identity that ultimately values life and creates value for place assets. (Method)The characteristics were derived by analyzing case studies, identifying the major concepts related to place branding through literature and previous studies, and studying the categories and concepts of place identity from the perspective of branding. (Result)Space brand identity in the context of place branding includes the following: first, it expands the meaning of space to encompass the creation of brand value through inherited capital, the interpretation of meaning, and the development of creative concepts. Second, the experience of the physical image of a space perpetuates circulatory value through symbolic landmarks, convenient accessibility, the fulfillment of various purposes, human-oriented tolerant designs, and reproductive development. Third, an identity is further expanded through festivals (as events that fall under the category of social overhead capital), distinguished storytelling, and the exchange of various activities. Fourth, the brand identity of a space is created through communication with the surrounding social community and social structure, as well as through integrated management.

참고자료

· 없음