트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 장소 브랜딩 프레임워크 (Place Branding Framework with Transmedia Storytelling)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 17권 / 4호 / 119 ~ 130페이지
· 저자명 : 박신희, 장동련

초록

현재 우리는 끊임없는 뉴미디어의 출현과 연결, 융합과 확장이 반복적으로 일어나는 초연결적 디지털 환경에서 살아간다. 이 연구는 장소 브랜딩과 트랜스미디어 스토리텔링의 상호작용에 관한 연구로, 다양한 차원의 컨버전스 경향 중에서 문화적 컨버전스로 범위를 제한하여 연구하였다. 다수의 선행연구에서 트랜스미디어 스토리텔링의 작동 요소와 참여자 간의 관계성을 고찰하였고, 국내·외의 진화된 장소 브랜딩의 사례 중 Co-design 요소를 통해 참여자와 상호 호혜적으로 밀접하게 연결된 장소 브랜딩을 살펴보고, 각각의 사례에 대한 적용 유형과 작동방식을 파악하였다. 분석 결과, 과거와 현재와 미래를 맥락적으로 연결하여 장소 가치와 비전을 창출하는 유형은, 이야기를 공유하고 전달, 확장함에 있어서 다양한 미디어 플랫폼으로 이용자들의 적극적인 참여로 총체적 스토리를 구현하는 방식이다. 이 연구는 최종적으로 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 장소 브랜딩 프레임워크를 제안하여 융합 문화를 이끄는 장소 브랜딩의 발전에 기여하고자 한다. 더불어 이 연구는 연구자의 선행 연구에서 전하고자 하는 미래지향적 장소의 재현 방식을 트랜스미디어 스토리텔링을 통해 분석하여 보완한 연구이기도 하다.

영어초록

Currently, we live in a hyper-connected digital en- vironment where endless emergences and connections, convergence and expansion occur constantly. Here, this is a study on the interaction between place branding and transmedia storytelling, which is limited in scope to cultural convergence among trends of various dimensions. We examine the relationship between the working elements of transmedia storytelling and the participants from previous studies. In addition, co-design's elements of domestic and foreign evolved place branding were reviewed to closely identify mu- tually beneficial place branding, and to identify the type of application corresponding to each case. As a result, the type that creates place value and vision by contextually connecting the past, the present, and the future is a method of inducing and apply-ing active participation of users for creating the holistic approach in sharing , transmitting and expanding a story through various media platforms. Finally, this paper proposes a place branding fram-work using transmedia storytelling by applying the co-design method in linking the value of transmedia storytelling and place, and contributes to the develop-ment of place branding that leads the convergence culture. In addition, this study complements the in- depth analysis through the transmedia storytelling of the future oriented representation of the researchers' previous studies.

참고자료

· 없음