뉴스기사 공유를 통한 페이스북 이용자의 인상관리:따뜻함과 유능함 인상관리의 균형 전략 (Facebook Users’ Impression Management by Sharing News Stories:How They Balance Warmth and Competence Perceptions)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 24권 / 3호 / 146 ~ 154페이지
· 저자명 : 김태민

초록

페이스북과 같은 SNS 이용자들은 언론사의 뉴스 기사를 공유하는 행위를 통해 타인에게 보일 자신의 인상을 관리하려 한다. 본 연구는 이러한 행동을 수행할 때 따뜻함과 유능함 인상 사이의 균형을 추구하려는 경향이 있음을 고정관념 내용 모델을 이용하여 탐구하고자 하였다. 분석 결과, 유능한 인상을 주는 뉴스 기사들을 여러 개 지속해서 공유할 경우 1개만 공유한 이용자에 비해 이후 따뜻한 인상을 주는 뉴스 기사를 공유할 의도가 더 높게 나타났다. 이때 이용자의 조절초점은 조절변수로 작용하게 되는데, 예방초점을 가진 이용자는 향상초점을 지닌 이용자보다 따뜻한 인상을 주는 뉴스를 공유하려는 의도가 더 높게 나타났다. 즉, 유능함을 표현한 뉴스 기사의 공유 횟수와 조절초점이 따뜻함을 표현한 뉴스 기사를 공유하려는 의도에 대해 상호작용 효과가 있음이 증명되었다. 본 연구는 SNS 이용자의 인상 관리 전략에 대한 이론적 시사점과 SNS상의 뉴스 공유행위에 대한 분석을 통해 언론사에 실무적 시사점을 제공할 것이다.

영어초록

This study delves into the behaviors of Facebook users in their pursuit of achieving a balance between perceptions of warmth and competence when sharing news stories, employing the stereotype content model to understand their impression management strategies. The research reveals that users consistently sharing multiple news stories that exhibit competence are more likely to subsequently share warm news stories compared to those who share only one story. Notably, users demonstrating a prevention focus exhibit a greater tendency to share warm news compared to those with a promotion focus. This suggests an interaction effect between the number of competent news stories shared and the regulatory focus on the inclination to share warm news stories. The study holds significant theoretical implications for SNS users' strategies in managing their impressions and practical insights into news sharing behaviors on SNS platforms.

참고자료

· 없음