영상광고의 콜라보레이션 크리에이티브연구 (A Study on Collaboration Creativity of Moving Advertisement)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 19권 / 3호 / 273 ~ 282페이지
· 저자명 : 이용우

초록

본 연구는 콜라보레이션 개념과 마케팅, 영상광고의 개념과 구분 등을 선행연구를 통해서 고찰해보고, 디지털미디어환경과 MCNs개인미디어환경에 관한 연구보고서들을 참고로 하여 ‘영상광고 콜라보레이션 크리에이티브’를 연구하였다. 세부적으로 콘텐츠산업에서의 3가지(산업, 장르, 기술)융합형 콜라보레이션 유형을 기초로 하였다. 또한 MCNs 개인미디어의 출현으로 ‘1인 크리에이터 융합형 영상광고 콜라보레이션’도 포함하여 총 4가지 유형으로 분석, 연구하였다. 연구결과 ‘영상광고 크리에이티브’는 지금까지와는 다르게 콜라보레이션되면서 새로운 ‘영상광고 콜라보레이션 크리에이티브’로 발전되고 있었다. 결론적으로 앞으로의 ‘영상광고 크리에이티브’는 다양한 미디어와 콘텐츠 간 융합과 콜라보레이션, 엔터테인먼트장르와의 융합과 콜라보레이션, 체험기반 IT신기술과의 융합과 콜라보레이션, MCNs 개인미디어의 1인 크리에이터들과 융합과 콜라보레이션 등으로 독립적으로나 또는 유형간 상호 융합과 콜라보레이션되면서 기존의 ‘광고같은 광고’에서 ‘광고같지 않은 광고’, ‘광고가 아닌 광고’, ‘광고인지 조차도 알 수 없는 광고’들로 광고표현의 한계를 넘어서면서 새로운 형태의 ‘영상광고 콜라보레이션 크리에이티브’로 진화하며, 발전될 것으로 예측된다.

영어초록

This study looks at the concept of collaboration, marketing, and moving advertisement, and their classification, through preceding researches, and looks into 'Collaboration Creativity of Moving Advertisement' by referring to the research papers about digital media environment and individual media environment of MCNs(Multi Channel Network service). The study is specially based on three types of convergent collaboration (industry, genre, and technology) of contents industry in particular. In addition, due to the appearance of individual media of MCNs, total of four different types, including 'Convergent Collaboration of Moving Advertisement with a single creator,' is studied and analyzed. As a result of collaboration, different from the previous ones, 'Creativity of Moving Advertisement' has been improved as new 'Collaboration Creativity of Moving Advertisement.' Consequently, 'Creativity of Moving Advertisement' in the future is expected to be collaborated either independently or in convergent form among different types, such as convergence and collaboration among various media and contents, with entertainment genres or IT technologies based on experiences, and with a single creators of individual media of MCNs. In other words, it is expected that 'Creativity of Moving Advertisement' in the future will evolve and improve as new forms of 'Collaboration Creativity of Moving Advertisement' by overcoming the limits of advertisement expressions, changing from current 'advertisement-like advertisement' to 'non-advertisement-like advertisement,' 'not advertising advertisement,' and 'advertisement not recognized as advertisement.'

참고자료

· 없음