중국 식음료 광고가 어린이에게 미치는 영향 및 규제 방향성 제언 -소셜 미디어, 애드버게임 사례를 중심으로- (The Effects of Food and Beverage Advertising on Children and the Direction of Regulations in China -Focused on Social Media and Advergame)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 81권 / 221 ~ 235페이지
· 저자명 : 우샤오웬, 정창원

초록

본 연구는 중국의 식음료 광고가 급증하는 아동 비만에 미치는 영향에 대한 학부모들의 우려를 포커스 그룹 인터뷰를 통해 분석했고(N=10), 이를 통해 관련법과 정책의 한계점을 고찰했다. 연구 결과 현재 중국에서 시행 중인법과 정책으로는 학부모들의 우려를 불식시키기 어려웠다. 은밀하고 간접적으로 구매를 유도하는 소셜 미디어 PPL 혹은 애드버게임과 같은 뉴미디어를 활용한 식음료 광고의 급증으로 어린이들 대상 광고의 영향력이 더 두드러질것이다. 따라서 본 연구는 뉴미디어 식음료 광고에 대한 정책 개선의 필요성을 제시한다. 뉴미디어를 활용한 식음료 광고에 관한 개선점과 향후 정책 제안을 위해 20여 개국의 어린이 대상 광고 정책을 비교 분석하였다. 분석 결과 영국, 캐나다 퀘벡, 칠레의 SNS와 애드버게임 식음료 광고 정책은 비교적 포괄적이고 한국의 경우 정책상 뉴미디어 식음료 광고를 비교적 전면적으로 규제할 수 있지만, 애드버게임이나 게임 콜라보레이션을 활용한 식음료광고는 구체적인 계획이 부재하며, 키즈 인플루언서를 활용한 식음료 광고에 대한 정책도 미흡한 시점이다. 이를바탕으로 본 연구는 중국 어린이 보호를 위한 광고 정책을 제안했다. 본 연구는 a) 어린이 비만을 초래할 수 있는고지방, 고당, 고염분 식음료 제품의 구분기준의 세분화, b) 어린이를 대상으로 하는 식음료 광고에 대한 관리 감독 강화, c) 식음료 시장의 자율규제 필요성, d) 광고 인식 교육 강화를 통해 건강한 미디어 환경을 조성해야 함을제안했다. 본 연구는 코로나19 이후 급증하는 아동 비만의 현황에서 관련 정책 수립을 위한 시사점을 제공한다.

영어초록

This study analyzed parents' concerns about the effect of food and beverage advertisements on the rapidly increasing childhood obesity through a focus group interview(N=10) in China, exploring the limitations of current laws and regulations. As a result of the study, it was difficult to dispel parents' concerns with the laws and policies currently in effect in China. The influence of advertisements targeting children will be more pronounced due to the surge in food and beverage advertisements using new media such as social media PPL or advergames that induce purchases secretly and indirectly. Therefore, this study suggests the need for policy improvement for new media food and beverage advertisements. For improvements in food and beverage advertising using new media and future policy proposals, advertising policies for food and beverage advertising to children in more than 20 countries were compared and analyzed.
According to the analysis, the UK, Canada Quebec, and Chile have relatively comprehensive policies on food and beverage advertising using SNS and advergame. The regulation in Korea is relatively complete, but there are no specific plans for food and beverage advertising through kid influencers, game collaborations and advergames. Therefore policy recommendations regarding new media food and beverage advertising in China were proposed: a) subdividing HFSS food and beverage products in new media advertising, b) strengthening the supervision of new media food and beverage advertisements towards children, c) supporting self-regulation in the food and beverage market, d) enhancing advertising awareness education. This study provides implications for establishing related policies in the current state of child obesity, which has increased rapidly since COVID-19.

참고자료

· 없음