인터넷 밈을 활용한 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구 (Internet Memes in Brand Communication: Strategic Approaches)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 24권 / 11호 / 376 ~ 391페이지
· 저자명 : 우성미

초록

현대 브랜드 커뮤니케이션은 고객과의 상호작용을 통해 브랜드 경험을 강화하고, 이를 통해 브랜드 자산 가치를 높이는 방향으로 변화하고 있다. 본 연구는 소셜 미디어에서 브랜드 경험 확장에 중요한 역할을 하는 인터넷 밈을 인간 커뮤니케이션의 한 형태로 인식하고, 이를 통해 브랜드 커뮤니케이션에서의 의미와 가치를 탐구하는 것을 목표로 한다. 인터넷 밈이 브랜드 이미지와 자산 형성에 기여하는 메커니즘을 이론적으로 고찰하고, 이를 뒷받침하기 위해 ‘맥도날드 #GrimaceShake 챌린지’, ‘레드불 #PutACanOnIt 챌린지’, ‘오레오 아트 챌린지’ 사례를 분석하여 전략적 시사점과 프레임워크를 제시하였다. 결론적으로, 인터넷 밈을 통한 브랜드 커뮤니케이션은 고객의 자발적 활동을 반영하여 상호작용을 강화하는 방향으로 나아가야 한다. 본 연구는 현대 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 패러다임을 제시하고, 다양한 산업군에 유용한 통찰을 제공할 것이다.

영어초록

Contemporary brand communication is evolving towards enhancing brand experience through customer interaction, which in turn increases brand equity. This study aims to recognize internet memes as a form of human communication that plays a crucial role in expanding brand experience in social media environments and to explore their significance and value within the brand communication process. The study examines the mechanisms by which internet memes contribute to brand image formation and brand equity, supported by an analysis of cases such as the ‘McDonald’s #GrimaceShake Challenge’, ‘Red Bull #PutACanOnIt Challenge’, and ‘Oreo Art Challenge’ offering strategic insights and a brand communication framework. In conclusion, brand communication through internet memes should move towards incorporating customer-driven activities to enhance interaction. This study presents a new paradigm for contemporary brand communication and offers valuable insights applicable to various industries.

참고자료

· 없음