횡성군 옥외광고물 가이드라인 개발에 관한 연구 (A Study on the Development of Outdoor Billboard Guidelines in Hoengseong-gun)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 8권 / 2호 / 101 ~ 113페이지
· 저자명 : 김현욱, 조은동

초록

급속한 산업화와 도시화로 획일적인 도시가 조성되면서 많은 문제점이 대두되고 있는 오늘날, 특히 옥외광고물은 환경오염의 주범으로 인식되고 있다. 우리나라의 경우 월드컵 등 국제행사를 앞두고 시민의 보행권 확보와 삶의 질 향상을 위해 1998년 서울시의 ‘걷고 싶은 도시 만들기 사업’ 추진을 시작으로 중앙정부와 각 지방자치단체가 옥외광고물 정비사업을 통해 가로환경 개선사업을 추진하였다. 그러나 지역특성의 부재, 획일적인 디자인, 주민참여부재 등의 원인으로 시간과 투입 비용에 비하여 실효를 거두지 못하고 있다.
이에 본 연구는 이러한 문제점의 해결방안으로 주변 환경과 지역의 특수성을 고려한 옥외광고물 가이드라인을 제안하고, 횡성군을 연구대상지역으로 선택하여 이미지 분석부터 현황, 문제점 분석, 가이드라인의 연구방법을 토대로 ‘횡성군 옥외광고물 가이드라인’을 제시하였다.
현재 옥외광고물 정비사업 추진은 대체로 광고주와 건물주 등 이해 당사자의 협의 및 대화 없이 관주도하에 시행되고 있는데, 효과적이고 종합적인 정비를 실시하기 위해서는 광고주 및 지역 주민들의 도시 미관과 가로환경에 대한 의견을 파악하고, 대상지 특성을 파악하여야 할 것이다. 또한 지속적인 정비효과를 위하여 강제적인 정비수단보다는 합리적인 설득과 디자인 마인드 고취로 지역주민이 자율적으로 관리할 수 있도록 하여 사업 이후에도 지속적으로 관리되어야 할 것이다.
지역의 특성과 지역문화를 대변하고 지속적인 관리와 가로의 환경까지 생각하는 옥외광고물 가이드라인은 지역에 거시적 기준을 마련하고 전체적인 조화를 유도하여 그 지역의 특색 있는 도시이미지를 확립하고 나아가 지역의 산업증대와 경쟁력확보, 공공디자인 활성화의 효과를 기대할 수 있을 것이다.

영어초록

Due to the rapid industrialization and urbanization, many problems have emerged today as the cities are becoming more and more uniform, and especially outdoor billboard is recognized as the main reason of environmental pollution.
Ahead of the World Cup and other international events, our country is promoting the street environment improvement projects through outdoor billboard maintenance projects carried by the central government and local governments like 'Creating a Want-to-Walk city project' which was started by Seoul city in 1998 to secure citizen's right to walk and improve the quality of life. However, because of the absence of regional characteristics, uniform designs and lack of citizen's participation, it is not working effectively in terms of time and money involved.
To solve these problems, this study provides the outdoor billboard guidelines considering the surrounding environment and the regional characteristics, and suggests 'Outdoor billboard guidelines in Hoengseong-Gun' based on the image analysis, the current status and problem analysis, and research methods of the guidelines regarding Hoengseong-gun as a model.
Currently, outdoor billboard maintenance projects have been carried out without any consultation and discussion with the stakeholders like advertisers and landlords. However, in order to implement an effective and comprehensive maintenance, the opinions of advertisers and local residents about the urban aesthetics and street environment must be collected and identify the location characteristics. In addition, for a continuous effectiveness of maintenance, the rational persuasion and inspiration of design mind rather than the compelling methods should be used so that the local residents are encouraged to manage it autonomously and continuously even after the project is closed.
Outdoor billboard guidelines which represents the regional characteristics and local culture and even considers the sustainable management and street environment will provide a macroscopic standards to a local society and lead an overall balance so that the city can establish its distinctive image and further expect the growth of local industry, competitiveness, and the activation of public design.

참고자료

· 없음