서울시 옥외광고물 관리특성과 문제점 분석 (Analysis on Managemental Characteristics and Problems of Outdoor Advertisement in Seoul Metropolitan City)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 23권 / 4호 / 767 ~ 779페이지
· 저자명 : 차승화, 김지현

초록

본 연구의 목적은 서울시를 대상으로 옥외광고물의관리특성을 분석하고 불법옥외광고물 관리대책들의 효과성을 평가하는 것이다. 이를 위하여 2013-15년 「옥외광고 관리현황 자료집」에서 자료를 추출하여 서울시구(區)별로 옥외광고물 관리가 어떻게 이루어졌는가를살펴보고 구에 따라 옥외광고물 관리에 차이가 있는지를 분산분석(ANOVA)하였다. ANOVA 분석결과, 불법옥외광고물 행정처분에 영향을 미치는 요인들은 구(區)별로 상당한 차이가 있음을 확인할 수 있었다. 그리고 다변량 회귀분석(multiple regression)을 수행한결과, 불법옥외광고물 행정처분에 영향을 미치는 요인들은 구, 불법유동광고정비현황, 부과금 등 총 3개의변수가 선정되었다. 불법옥외광고물 부과금에 영향을미치는 요인들은 행정처분과 유사하여 구, 불법유동광고정비현황, 행정처분이다. 이와 같은 결과는 불법유동광고물정비는 행정처분과 부과금을 오히려 증가시키는결과를 보여 서울시의 경우 불법유동광고물의 특성을고려한 관리시스템이 매우 시급하다는 것을 보여주는것이다. 즉 현행 옥외광고물의 관리는 도시경관에 초점이 맞추어져 있기에 유동광고물 관리에는 적절하지않음을 시사한다.

영어초록

The purpose of this study is aimed to investigate the managerial status of outdoor advertising and evaluate the effect of measures of illegal advertisement in Seoul Metropolitan City. We have extracted the data from “Outdoor Advertisement Management Data Base” for 2013-2015 and analyzed how the outdoor advertisement management was performed by each district(Gu) in Seoul. We have also examined the difference of outdoor advertising management according to Gu by applying ANOVA. The results of ANOVA showed that there were big differences of outdoor advertisement management among municipal governments. The results of multiple regressions show that three variables composed of Gu, administrative maintenance status of illegal flowing outdoor advertisement and charges have statistically significant impacts on the number of administrative punishment against illegal outdoor advertising. On the other hands, Gu, administrative maintenance status of illegal flowing outdoor advertisement and administrative punishment have statistically significant impacts on the dues of illegal outdoor advertisement. As a result, administrative maintenance of illegal flowing outdoor advertisement has turned out to increase administrative punishment and charges. In case of Seoul, it is very urgent to introduce the management system considering characteristics of illegal flowing advertising materials. In other words, the current management measures of outdoor advertising mainly focusing on city-landscape are not appropriate tools for the flowing outdoor advertisement.

참고자료

· 없음