무설탕 차 음료 패키지 디자인의 표현요소의 브랜드의 상관성- 중국 내의 무설탕 차 음료의 패키지 디자인 분석에 관한 연구 (Brand Correlation of Expression Elements of Sugar-Free Tea Beverage Package Design-A Study on the Package Design Analysis of Sugar-Free Tea Beverage in China)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국융합기술연구학회
· 수록지 정보 : 아시아태평양융합연구교류논문지 / 9권 / 3호 / 437 ~ 451페이지
· 저자명 : Yuan Rui Fen

초록

사람들의 경제생활 수준이 향상됨에 따라 무설탕 음료의‘설탕 제로, 열량 없음’특성은’특성은 건강한 삶에 대한 현대 사회의 요구를 완벽하게 충족시킨다. 본 연구는 중국 온라인 매출 상위 10개 무설탕 차 음료 브랜드 상품을 대상으로 패키지 디자인의 4가지 시각적 요소인 타이포그래피, 컬러, 일러스트, 레이아웃에 따라 비교 및 분석하였다. 이에 앞서 이와 관련된 선행연구조사를 실시하여 중국 무설탕 차 음료 시장의 현황, 패키지 설계의 역할 및 시각적 요소 구성을 이론적으로 분석하였다. 이를 바탕으로 무설탕 차 음료의 제품 특성에 대한 소비자의 선호도를 이해하고 무설탕 차 음료의 패키지 성능 요소 선택과 브랜드 판매 사이의 관계를 도출하였다. 무설탕 차 음료 브랜드는 타이포그래피 측면에서 대부분 소비자의 인식도가 높은 고유 글꼴을 사용하고 있다. 소비자들이 선호하는 것은 패턴과 브랜드명 텍스트의 조합이다. 컬러 측면에서 소비자는 흰색, 갈색, 블랙 계통을 선호하며 포화도가 낮거나 차와 관련된 컬러를 통해 제품의 특정 맛을 측정하는 패키지 디자인을 선호한다. 이를 통해 브랜드 관련 텍스트 및 이미지에 대한 정보를 빠르게 얻을 수 있으며, 하향식 레이아웃도 사람들의 일반적인 정보 인식 습관과 일치한다. 브랜드 타이포그래피와 제품명은 상단 레이아웃 유형이 비교적 인기가 있다.

영어초록

With the improvement of people's economic living standard, the characteristics of "zero sugar, zero calories" of sugar-free drinks fully meet the needs of modern society for a healthy life. In this study, the top 10 sugar-free tea beverage brands sold online in China were compared and analyzed according to the typography, color, illustration, layout and four visual factors of package design. This paper has conducted preliminary research and theoretically analyzed the present situation of the market of sugar-free tea drinks, the function of packaging design and the composition of visual elements. The relationship between the selection of packaging performance factors and brand sales of sugar-free tea beverage was obtained by understanding consumers' preference for the product characteristics of sugar-free tea beverage. First of all, in terms of typefaces, most of them use typefaces that are highly recognized by consumers. What consumers like is the combination of pattern and brand name text. Second, in terms of color, consumers prefer white, brown and black strains and prefer packaging designs that measure the specific flavor of a product by low saturation or color associated with tea. The information related to brand text and image can be quickly obtained. The bottom-up layout is also in line with people's common information cognition habits. Brand fonts and product names are the top layout types that are more popular.

참고자료

· 없음