대한체육회 산하 종목단체의 ESG 경영활동과 종목신뢰, 종목충성도의 관계 (The Relationship between ESG Management Activities of Sport Organizations under the Korea Sports Council, Sport Trust, and Sport Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 63권 / 6호 / 51 ~ 61페이지
· 저자명 : 허진영

초록

대한민국 스포츠 환경에서도 ESG 경영활동은 선택이 아닌 필수적 실천과제로 확인되고 있다. 이 연구에서는 대한체육회산하 종목단체의 ESG 경영활동과 종목신뢰, 종목충성도의 관계를 구체적으로 분석하였다. 대한체육회 운영시스템에 등록된 정회원 종목단체 만 19세 이상 성인 남녀 동호인 및 선수를 대상으로 연구자가 2024년 8월 17일(토)부터 9월 11일(수)까지 각 종목별 대회 및 동호인 단체, 소속 팀 등을 직접 방문하여 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 283명의설문지를 SPSS 23.0, AMOS 23.0 프로그램으로 실증분석 하였다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 대한체육회 산하 종목단체의 ESG 경영활동과 종목신뢰의 관계를 살펴보면, ESG 경영활동의 하위요인인 환경, 지배구조, 사회 순으로 종목신뢰에영향력을 미쳤다. 즉, 종목단체의 ESG 경영활동은 종목의 신뢰도를 높이는 중요한 선행변수로 종목단체는 ESG를 꾸준히실천해야 할 것이다. 둘째, 대한체육회 산하 종목단체의 ESG 경영활동과 종목충성도의 관계를 살펴보면, ESG 경영활동의하위요인인 사회, 지배구조, 환경 순으로 종목충성도에 영향력을 미쳤다. 즉, 종목단체는 ESG 경영활동을 적극적으로 진행하여 상생과 소통을 통해 종목에 대한 충성도를 높여나가야 할 것이다. 셋째, 대한체육회 산하 종목단체의 ESG 경영활동에따른 종목신뢰는 종목충성도에 영향력을 미쳤다. 즉, ESG 경영활동을 지속적으로 실천하여 종목에 대한 신뢰도를 높이고, 이러한 신뢰를 기반으로 종목에 대한 충성도를 높여나가야 할 것이다

영어초록

Even in the Korean sports environment, ESG management activities are confirmed as an essential practice rather than an option. In this study, we specifically analyzed the relationship between ESG management activities, sport trust, and sport loyalty of sport organizations under the Korea Sports Council. Researchers will conduct competitions for each sport, club groups, and teams from August 17 (Saturday) to September 11 (Wednesday), 2024, targeting regular member sports organizations and athletes aged 19 or older registered in the Korean Sports Council’s operating system. A survey was conducted on 300 people through in-person visits, and a total of 283 questionnaires were empirically analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 23.0 programs. The results of the study are as follows. First, looking at the relationship between ESG management activities of sports organizations under the Korea Sports Council and stock trust, the sub-factors of ESG management activities, namely environment, governance, and society, had an influence on stock trust. Second, looking at the relationship between ESG management activities and event loyalty of sports organizations under the Korea Sports Council, the sub-factors of ESG management activities, namely society, governance structure, and environment, had an influence on event loyalty. Third, trust in the sport based on the ESG management activities of the sport organization under the Korea Sports Council had an influence on sport loyalty

참고자료

· 없음