모바일 네일 서비스 도입에 관한 연구 : 네일팁 관심도 및 구매의향 분석을 중심으로 (Study on the Introduction of Mobile Nail Service : Focusing on Analysis of Interest in Nail Tips and Purchase Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국화장품미용학회
· 수록지 정보 : 한국화장품미용학회지 / 13권 / 2호 / 251 ~ 264페이지
· 저자명 : 한상윤, 곽승준

초록

본 연구에서는 설문조사를 통해 네일팁에 대한 소비자의 관심도와 구매의향을 조사하고, 이를 바탕으로 모바일 네일 서비스의 초기 구성 방안을 제시하였다. 설문조사 결과, 네일 서비스 인식에 대한 변화로 전반적인 서비스에 대한 수요가 증가하고 있으며, 네일케어 및 네일아트 서비스 이용은 연령대별로 차이가 있는 것으로 나타났다. 수제 네일팁 구매의향 분석에서 최근 경향인 맞춤제작(customizing)의 핵심 소비자층은 주로 20대와 30대로 나타났으며, 이는 셀프 네일 시장의 변화와 소비자의 세분화 및 차별화된 요구가 반영된 결과로 판단된다. 또한, 모바일 서비스 경험이 네일케어 및 네일아트 서비스에 긍정적인 영향을 미치는 요소였으며, 모바일 서비스 경험이 있는 경우에 수제 네일팁 구매인지도 높게 나타났다. 이는 디지털 시대를 맞이하여 모바일 네일 서비스 초기 진입에 긍정적인 영향 요소로 파악된다. 따라서 모바일 서비스의 편리성과 소비자 맞춤 요구를 반영한 다각적인 네일 영역의 모바일 서비스 도입이 필요할 것으로 여겨진다. 향후 네일 산업의 발전과 성장을 위해 지속적인 관심과 네일 서비스의 경쟁력 강화를 위한 다양한 측면에서의 연구가 필요하며, 네일 서비스 분야의 비대면 서비스 도입으로 디지털 시대를 맞이한 미용 산업 시장의 확장이 기대된다.

영어초록

In this study, consumers' interest in nail tips and purchase intentions were investigated through a questionnaire survey, and based on this, a plan for the initial configuration of mobile nail service was presented. As a result of the survey, it was found that demand for overall services is increasing due to changes in perception of nail services, and there are differences in the use of nail care and nail art services by age group. In the analysis of handmade nail tip purchase intention, the core consumers of customizing, a recent trend, were mainly in their 20s and 30s, which is judged to be a result of reflecting changes in the self-nail market and consumer segmentation and differentiated needs. In addition, the mobile service experience was a factor that had a positive effect on nail care and nail art services, and the purchase of handmade nail tips was also high when there was a mobile service experience. This is identified as a positive factor in the initial entry of mobile nail services in the digital era. Therefore, it is considered necessary to introduce mobile services in the multifaceted nail area that reflect the convenience of mobile services and customized needs. For the development and growth of the nail service in the future, continuous interest and research in various aspects to strengthen the competitiveness of nail services are required, and the introduction of non-face-to-face services in the nail service is expected to expand the beauty industry market in the digital era.

참고자료

· 없음