명화(名畵)를 이용한 광고 <배달의 민족>의 패러디 표현 연구 (A Study on Parody Expression of an Advertisement using a Famous Painting)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 42호 / 79 ~ 93페이지
· 저자명 : 오세권

초록

명화를 이용하여 웃음을 유발하면서 자사의 상표를 알기 쉽고 기억에 오래 남도록 하는 패러디(Parody) 광고가 많이 생겨나고 있다. 배우 유승룡을 주연으로 하는 광고 <배달의 민족> 도 배달 애플리케이션을 광고하는 것으로 명화를 패러디 하면서 웃음을 주는 동시에 자신이 나타내고자 하는 상표의 의미를 제대로 전달하였다.
<배달의 민족> 광고는 특징별로 13개의 장면으로 나누어 볼 수 있다. 여기서 ‘우리가 어떤 민족입니까?’ 라고 묻고 ‘배달의 민족’이라고 답하는 것을 웃음과 함께 분명하게 전달하고 있다. 이에 따라 우리는 ‘배달민족’이며, 배달은 ‘배달의 민족’이라는 정보를 자연스럽게 인식시키고 있다.
<배달의 민족> 광고에서는 밀레의 <만종> 에서 상을 차리는 모습, 마네의 <풀밭 위의 식사> 에서치킨을 배달해 먹는 모습, 에베츠의 <마천루 점심식사> 에서 자장면을 먹는 모습, 고구려 고분벽화속의 <수렵도> 에서 철가방을 들고 배달하는 모습 등을 명화에서 패러디 하고 있다. 뿐만 그리고 동음이의어(同音異議語)를 이용한 패러디에서 우리 역사 속의 최초의 나라인 ‘배달(培達)나라’와 ‘배달(配達)의 민족’ 이라는 상표 이름을 이용하여 ‘배달’의 의미를 친근감과 웃음의 패러디로 연결시켰다.

영어초록

There has recently emerged Parody advertisements in large numbers, in which the trademark of each company is designed to be easy to understand and to linger longest in consumers' memory while causing laughter using famous painting. The advertisement <Baedal Peoples Delivery> with an actor Ryu, Seung ryong as a main character induced laughter and also managed to properly deliver the meaning of a trademark, which the character intended to show while parodying a famous painting in order to place an ad of 'Delivery App.' The advertisement <Baedal Peoples Delivery> can be observed by dividing it into 13 scenes by characteristic. Here, the main character asks a question, "What race are people we?" and the answer "Baedal proples" is clearly conveyed with laughter. Accordingly, we are 'Baedal proples', and a 'Delivery' naturally makes the information of 'Baedal Peoples Delivery' known to the public.
In addition, the <Baedal Peoples Delivery> ad parodies the appearance of setting the table in <L'Angélus> by Millet, appearance of having today's fried chicken delivered in <Le Déjeuner sur L'Herbe> by Manet, appearance of having jajangmyeon in <Lunch break ona skyscraper> by Ebbets, and appearance of delivering a steel container in <Hunting Scene> in Goguryo ancient tomb mural, etc. from originals. On top of that, In the parody using a synonym, this ad links the meaning of 'Baedal Peoples' to the parody of a sense of closeness and laughter using the trademark named 'Baedal Peoples Delivery'

참고자료

· 없음