MZ세대 특징에 맞는 기업 브랜딩 캠페인 개발 방안 : 컬럼비아 브랜드를 중심으로 (Development Plan of Corporate Branding Campaign Suitable for the Characteristics of MZ Generation : Focusing on the Colombian Brand)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 73호 / 321 ~ 330페이지
· 저자명 : 장훈종

초록

MZ세대는 현재 10대 후반에서 30대 초반 청년층으로 디지털 네이티브(Digital Native)라는 새로운 학문적 명칭이 탄생할 만큼 휴대폰, 인터넷 등 디지털 환경에 친숙한 세대이다. 인구의 약 35%를 차지하고 있으며, 활발한 경제활동으로 소비 트렌드를 이끌어 가고 있는 세대로 많은 기업이 이들의 니즈(Needs)에 맞는 마케팅 전략에 힘을 쏟고 있다. 최근 아웃도어 브랜드들이 친환경적인 캠페인을 많이 하고 있는데 미닝아웃 소비습관이 있는 MZ세대에게 긍정적인 반응을 보이고 있다. 따라서 아웃도어 브랜드에 맞는 프로모션을 제안하고자 한다. 이를 위해 한국시장과 소비자 MZ세대 특징에 맞게 브랜드캠페인 HIKE SOCIETY SEOUL을 구성하여 다양한 접근방법으로 소비자에게 브랜드를 소개하고자 한다. 서울은 높은 빌딩, 수 많은 차, 빠르게 변화하는 트랜드, 세계에서도 큰 대도시이지만 수많은 산과 공원, 서울을 가로지르는 한강, 자연과 공존하는 도시로 MZ세대의 친환경 소비형태로 서울시에 있는 13여개의 산을 모티브로 깃발과 왓패를 만들어 가치있는 소비를 유도하도록 개발하였다. 컬럼비아스포츠웨어 프로모션 캠페인 BI개발 디자인을 통해 확실하고 차별화된 아이덴티티를 부여하고, 글로벌 프로모션 캠페인 브랜딩에 대학교가 참여하게 됨으로써 학교의 인지도는 물론 참여 학생들의 포트폴리오 제작, 실무 프로세스 경험을 통한 취업 역량 향상을 기대한다.

영어초록

The MZ generation is a young generation in their late teens to early 30s who are familiar with the digital environment, such as mobile phones and the Internet, to the extent that a new academic name called Digital Native was born. They account for about 35% of the population, and many companies are focusing on marketing strategies that meet their needs as a generation that is leading consumption trends with active economic activities. Recently, outdoor brands are doing a lot of eco-friendly campaigns, and they are responding positively to the MZ generation, who have a habit of minting out. Therefore, we would like to propose a promotion suitable for the outdoor brand. To this end, the brand campaign HIKE SOCIETY SEOUL is organized to suit the characteristics of the Korean market and consumer MZ generation, and introduces the brand to consumers through various approaches. Seoul is also a large city in the world with high buildings, numerous cars, and fast-changing trends, but it was developed to induce valuable consumption by creating flags with the motif of 13 mountains in Seoul in the form of eco-friendly consumption of the MZ generation. It is hoped that universities will participate in global promotion campaign branding, providing clear and differentiated identity through the design of BI development for Columbia sportswear promotion campaign, and improving employment capabilities through portfolio production and practical process experience.

참고자료

· 없음