막걸리 브랜드이미지 향상을 위한 패키지디자인에 관한 연구 (A Study on the Package Designing for Improving Makgeolli Brand Image)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 16권 / 3호 / 245 ~ 254페이지
· 저자명 : 소순영

초록

국내 막걸리 시장은 막걸리제조 기술의 표준화와 특산물과 과일을 활용한 다양한 맛과 품질 개발로 제품을 다양화, 고급화시킴으로써 다양한 소비자층으로 소비시장이 확대되고 있다. 그리고 한국 문화, 음식, 건강에 대한 세계인의 관심이 높아지면서 세계시장으로의 수출이 증가하고 있다. 이런 성장가능성이 무한한 막걸리시장에서 각 브랜드의 패키지디자인이 소비자의 명확한 브랜드인지로 제품구매를 유도할 수 있도록 브랜드이미지 차별화를 위한 패키지디자인 전략에 관해 연구하였다.
브랜드이미지와 패키지디자인에 관한 이론, 패키지디자인과 브랜드이미지의 상관관계의 이론적 배경을 토대로 서울탁주, 이동주조, 국순당, 배상면주가 4개사에 대한 현황을 조사하고, 언어적인 요소와 시각적인 요소를 기준으로 브랜드이미지를 어떻게 전달하고 있는지 패키지디자인의 특성을 비교 분석하였다. 특히 브랜드명인 언어적인 요소가 용기의 재질, 라벨형태, 브랜드로고, 색상, 이미지, 서체, 레이아웃 등의 시각적인요소를 통해 차별성, 독창성 등에서 효율적으로 브랜드이미지를 전달하고 있는지를 분석하였다.
본 연구의 주된 내용과 결과로서 막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인의 개선방법으로 4개사의 막걸리 패키지디자인에 나타난 언어적, 시각적 이미지의 전달 사례와 이론을 통해 패키지디자인에 전개될 수 있는 언어적 요소와 시각적 요소들을 활용하여 브랜드이미지를 효율적으로 관리할 수 있는 디자인 개선방법을 제공한다.

영어초록

As for domestic Makgeolli market, there are getting more various consumers because of standardization of production techniques, various flavors using local speciality and fruits, and quality development for diversity and upgrading quality of the product. Also, export to world markets is increasing as citizens of the world are getting interested in Korean culture, food, and health. In this Makgeolli market with boundless growth, the purpose of this study is to investigate package designing strategies to differentiate its brand image by identifying whether the package designing of each Makgeolli brand induces product purchasing in association with clear recognition of brand by consumers.
The author investigated status of the four Makgeolli producers including Seoul Takju, E-dong Jujo, Kooksoondang and Baesangmyun Brewery, compared and analyzed characteristics of package designing on how they delivered brand image on the basis of verbal and visual elements, based on theories on brand image and package designing and theoretical backgrounds on correlation between package designing and brand image. In particular, whether verbal elements as brand name effectively deliver brand image in terms of differentiation and originality through visual factors such as matter quality of containers, forms of labeling, brand logo, colors, images, fonts, and layout was analyzed.
The main contents and results of this study are as follows. As measures to improve package designing for intensifying Makgeolli brand image, the author presents methods of improving designing with which brand image can be effectively managed by using verbal and visual elements that can be developed in the package designing through theories and cases of delivering verbal and visual images shown in the Makgeolli package designing of the four companies.

참고자료

· 없음