인터넷 동영상 인스트림 광고 유형에 따른 광고 회피에 대한 연구 - 유튜브 이용자를 중심으로 - (A Study of Advertisement Avoidance by the Type of Digital Video In-stream Ad -Focused on the Youtube Users-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 21권 / 3호 / 665 ~ 673페이지
· 저자명 : 최승우, 박보람

초록

본 연구는 인터넷 동영상 서비스 이용자들이 동영상 시청 전이나 시청 도중에 동영상 인스트림 광고를접했을 때, 동영상 인스트림 광고 유형에 따라 어떠한광고 회피를 보이는지를 살펴봄으로써 동영상 인스트림 광고 유형에 따른 광고 회피 양상을 확인하고, 동영상 인스트림 광고의 활용을 위한 방안을 모색하기위하여 시행되었다. 세부적으로 유튜브 동영상 인스트림 광고 중 동영상 디스플레이에 나타나 직, 간접적으로 동영상 시청에 간섭하는 세 가지 광고 유형(건너뛸 수 없는 동영상 광고와 건너뛸 수 있는 동영상 광고, 오버레이 광고)에 대한 유튜브 이용자들의 광고회피를 알아보도록 한다. 본 연구의 조사방법으로 기술조사의 횡단조사 중 서베이조사에 의한 표본조사를하였다. 구글 설문지를 통하여 웹 설문에 참여하게 하는 방식을 취하였고, 본 연구의 조사 대상은 전국 소재의 10대～30대 남녀를 선정하였으며, 총 152명이 설문에 참여하였다. 인터넷 동영상 서비스의 사용 연령대를 고려하여 30대 이하의 연령대를 대상으로 선정하였으며, 총 152명이 설문에 참여하였다. 연구 결과, 유튜브 이용자들은 광고에 노출되면 스킵버튼을 누르는 기계적 회피 행동을 가장 많이 하고, 다음으로 광고에 주의를 기울이지 않는 인지적 회피를 하며, 마지막으로 광고를 보지 않거나 다른 행동을 하는 물리적회피를 가장 적게 한다는 것을 알 수 있었다. 그리고세 가지 광고 유형에 따라 다른 광고 회피 유형이 나타남을 확인할 수 있었다. 기계적 회피가 가능한 건너뛸 수 있는 동영상 광고와 오버레이 광고의 경우에높은 기계적 회피를 확인할 수 있었고, 기계적 회피가불가능한 건너뛸 수 없는 동영상 광고의 경우에 인지적 회피가 물리적 회피보다 높은 수치를 기록함을 알수 있었다. 이는 대부분 유튜브 이용자가 광고를 스킵하고 있으며 스킵할 수 없을 때 광고에 집중하지 않고 있다는 것을 알 수 있었다.

영어초록

This research investigates the current status of advertisement avoidance of digital video in-stream ads for providing understanding of digital video in-stream ads and effective method of Using digital video ads.
Especially we analyzed Advertisement Avoidance in three different formats of digital video ads: skippable in stream ad, Non-skippable in-stream ad, overlay ad which appears before, during and after internet videos and delays or interrupt the video. This research examines the current tendency of advertisement avoidance of digital video in-stream ads. For the research method, This research used sample survey which is part of the cross sectional analysis. This research made google web survey for collecting the responds of the people. A survey of 152 respondents found that Youtube users are most likely to act mechanical avoidance by pressing the skip button and cognitive avoidance, which is not paying attention to the ads consciously is followed by mechanical avoidance. the fewest people do physical avoidance. and this research also found that the types of advertisement avoidance are different according to types of digital in-stream video advertisement. Mechanical avoidance most usually happen when user faces skippable ads and overlay ads. Cognitive avoidance got higher level than physical avoidance when user can’t avoid ads mechanically. This result shows that most Youtube user avoid ads mechanically and if they could not do mechanical avoidance, they do not paying attention the ads consciously.

참고자료

· 없음