2018 평창 동계패럴림픽 브랜드 아이덴티티에 대한 분석 (Analysis on Brand Identity of Pyeongchang 2018 Paralympic Winter Games)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 57권 / 6호 / 335 ~ 344페이지
· 저자명 : 오아라, 신원상

초록

본 연구는 2018 평창 동계패럴림픽이 개막하기에 앞서 전문가들이 제시하는 동계패럴림픽이라는 브랜드의 아이덴티티 중 가장 우선적으로 홍보해야 하는 요소는 어떤 것이었는지 알아보고, 2018 평창 동계패럴림픽대회가 끝난 이후 대중들은 2018 평창 동계패럴림픽 브랜드의 아이덴티티를 어떻게 인식하였는지 분석하였다. 이에 2018평창동계 패럴림픽이 가지고 있는 브랜드 아이덴티티가 대중에게 얼마나 잘 전달되었는지를 확인하는 것에 그 목적이 있다. 이를 위해 전문가 회의를 통하여 계 층분석 조사도구를 만들고, 전문가들을 대상으로 계층분석을 실시하였다. 2018 평창 동계패럴림픽대회가 끝난 후 대중을 대 상으로 2018평창동계패럴림픽 기간 중 가장 강렬하게 남았던 브랜드 아이덴티티의 하위요인을 묻는 설문을 실시하였다. 그 결과 전문가들은 평창 동계패럴림픽의 브랜드 아이덴티티의 구성요소 중 관계(29.0%), 개성 (18.6%), 물리적 특성(15.0%), 문 화(14.7%), 사용자 이미지(13.4%), 자아이미지(10.4%) 순으로 중요도를 보이는 것으로 나타났다. 대중들은 문화(29.9%), 물리 적 특성(27.1%), 개성(18.7%), 자아 이미지(11.2%), 관계(8.8%), 사용자이미지(4.4%) 순으로 2018 평창 동계패럴림픽이라는 브 랜드의 아이덴티티를 인식한 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to analyze the communications with the public on brand identity of Pyeongchang 2018 Paralympic Winter Games suggested by public relations experts after investigation into top priority elements on communications and awareness of the public on the brand identity of Pyeongchang 2018 Paralympic Winter Games. To accomplish this theme, Analytical Hierarchy Process research tool was developed throughout experts’ meeting and implementation of AHP was conducted on the experts. This study also targeted the public to carry out questionnaire for low-ranked factors on brand identity which was the most impressive during the games time after hosting Pyeongchang 2018 Paralympic Winter Games. As the results on this study, the experts pointed out relationship(29.0%), personality(18.6%), physique(15.0%), culture(14.7%), reflection(13.4%), self-image(10.4%) in sequence among components of brand identity of Pyeongchang 2018 Paralympic Winter Games. To interpret these results in above, public communication was responded as the most important priority and enhancement on public awareness on the disability and communications on the development of para sports recognition were respectively bringing up. The cognitive level of the public on brand identity of Pyeongchang 2018 Paralympic Winter Games, on the other hand, were culture(29.9%), physique(27.1%), personality(18.7%), self-image(11.2%), relationship(8.8%), reflection(4.4%) in sequence.

참고자료

· 없음