기업 로고 리디자인이 브랜드 이미지에 미치는 영향 연구 - 자동차 브랜드를 중심으로 (A Study on the Influence of Corporate Logo Redesign on Brand Image - Focusing on Automotive Brands)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국융합기술연구학회
· 수록지 정보 : 아시아태평양융합연구교류논문지 / 9권 / 10호 / 703 ~ 717페이지
· 저자명 : HaoRan Wang

초록

세계 경제통합이 추진됨에 따라, 자동차업체들은 시장경쟁에 대응하고 소비자 수요에 부응하기 위해 적극적인 경영전략을 전개하고 있다. 본 연구는 선행 연구를 토대로 브랜드 디자인 요소를 발굴하고 브랜드의 소비 기억을 통해 로고 리디자인의 변화와 발전 및 로고 리디자인이 브랜드에 미치는 혁신과 영향에 대해 분석하고자 한다. 연구 결과, 자동차 브랜드 로고의 리디자인에서 점의 요소는 더 이상 사용되지 않고 있으며, 가장 많이 사용되는 것은 곡선형 선과 면임을 알 수 있었다. 그리고 로고에 가장 많이 사용되는 색상은 검정색과 흰색이고, 스타일링도 가장 기본적인 그래픽을 꾸준히 사용하고 있으며, 갈수록 단순해지고 있는 것으로 나타났다. 현재 자동자 브랜드 로고 리다자인에 가장 인기 있는 플랫 디자인과 단일 색상 디자인을 채택하여 미니멀한 스타일로 모두에게 선보이고 있으며, 이는 주요 브랜드 LOGO의 발전추세이다. 이로써 글로벌 자동차 기업의 디자인은 플랫디자인, 단순하고 임팩트 있는 디자인 추세임을 알 수 있으며, 이러한 변화는 로고 스타일의 변화 뿐만 아니라 전체 업계의 발전상을 나타낸 것으로 현시대 디자인 흐름에 부응하기 위한 것이기도 하다.

영어초록

With the globalization of the global economy, automobile companies are actively promoting their business strategies to cope with market competition and meet consumer demands. This study aims to investigate and summarize the elements of brand design through literature research and case studies, analyzing the changes and developments in brand consumer memory. Additionally, the study also aims to analyze the innovation and impact of logo redesign on brands. The research results show that in the redesign of automobile brand logos, point elements are basically no longer used, and curves and surfaces are the most commonly employed. The most frequently used colors for logos are black and white, and the shapes adhere to the most basic graphics, becoming increasingly simple. The trend for major brand logos is towards popular flat and monochromatic designs, presenting a simplistic style. It can be seen that the adoption of platform design, simplicity, and impactful design by global automobile companies is not only a sign of stylistic change but also an indication of the development of the entire industry. Moreover, in order to better adapt to the development of modern society, this trend also provides new design directions for future logo development. Additionally, an increasing number of new logos completely abandon their previous design styles and embrace the currently popular trend of flat design.

참고자료

· 없음