2008 베이징올림픽 시청률의 시청자 프로파일에 관한 연구 (Research on the TV Audience Profile of the 2008 Beijing Olympic Program Rating)

서지정보

· 발행기관 : 한국사회체육학회
· 수록지 정보 : 한국사회체육학회지 / 39호 / 307 ~ 318페이지
· 저자명 : 최영환

초록

축구 국가대항전 등 프라임 타임대에 방영되는 이벤트적 성향이 강하고 핫이슈가 되는 스포츠 콘텐츠는 기존 시청패턴과 구별되는 시청형태를 발견할 수 있을지 모르나, 올림픽과 같이 17일간 일상적 시청행위가 도출될 수 밖에 없는 경우에는 TV에 접근권이 확보되거나, 전통적으로 TV 시청량이 많은 집단의 시청률이 높았다는 것이다.
따라서 올림픽 콘텐츠에 있어서 시청행위 결정요인은 스포츠에 대한 관심과 이용동기보다는 수동적 이용 패턴에 따른 구조적 조건에 의해서 시청행위가 결정된다고 하겠다.

영어초록

The purpose of this research is placed on providing basic data for target marketing and organized strategy establishment through learning the rate of interest in accordance to the characteristics of demography through the program rating comparisons by sex distinctions, age (10s, 20s, 30s, 40s, over 50s), scholastic achievements (high school graduate, college graduate, graduate school graduate) and profession (technical/business operations, office work, service, self-employed, homemaker, student, un-employed) on the 541 related programs to the Beijing Olympic.
To attain the purpose stated above, data for the metropolitan area of ‘AGB Nielsen Media Research’ was exclusively selected for the subject of an analysis and for data processing, paired t-test and 1-way Repeated Measures ANOVA were conducted.
As the result of the analysis, significant distinctions appeared statistically between the sex distinctions, age, scholastic achievements and the subgroups of professions. The results showed high audience ratings of females over males, audiences over 50s in the age groups, high school graduates and homemakers to be the highest to prove that like the results of the standard TV program ratings, the Olympic contents also had the same results.

참고자료

· 없음