제과류 패키지디자인의 유사성 판단을 위한 학제적 접근 - 국내 6사 제과류 패키지디자인을 중심으로 - (Multidisciplinary Approach for Judgement of Similarities of Confectionery Package Design - Confectionery Package Designs of 6 Domestic Companies -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 12권 / 2호 / 273 ~ 286페이지
· 저자명 : 양초산

초록

본 연구는 국내 제과류 패키지디자인의 침해 사례를 조사하여 학제적 접근 방식인 기호학적 유사 구조 분석을 통해 유사성 판단 가능 여부를 알아보고, 현행 사법적 판단에 실제적 활용 가능성을 제안하는데 목적이 있다. 연구를 위해 연구 대상과 범위를 국내 유명 대기업 제과업체 6사(롯데, 해태, 오리온, 크라운, 농심, 빙그레)의 껌류, 캔디류, 비스킷류, 스넥 및 파이류, 초콜릿류, 아이스크림류 패키지디자인으로 제한 한다. 제품 선정 방법은 연구 대상 343제품 중 그 동안 각종 언론을 통해 유사성 시비가 있다고 판단된 제품이나 유사하다고 판단된 대표적 3사 5제품의 유사 사례를 임의로 선정하였다. 분석을 위해서 다음 세 가지 분석과정을 거쳐 동위성 여부를 비교 분석한다. 첫째, 조형, 도상, 언어구조를 분석한다. 둘째, 내용면과 표현면으로 나누어 비교 분석한다. 셋째, 총론적으로 유사, 비유사, 대조로 분석하여 나타난 결과를 해석한다. 최종 연구 분석 결과, 5제품 중 4제품은 유사하다고 판단되었으나, 1제품은 비유사로 판단되었다.
결과적으로 다음 세 가지 결론을 도출할 수 있다. 첫째, 학제적 접근에 의한 기호학적 분석 방법으로 제과류 패키지디자인의 유사성을 판단할 수 있다. 둘째, 유사성 판단을 위한 기호학적 접근으로 도출된 결과는 향후 사법적 판단에 유용한 판단 자료로 활용될 가능성을 가진다. 셋째, 제과류 패키지디자인의 유사성은 학제적 접근과 사법적 판단 모두 일반 수요자 중심의 심리적 판단을 중요시하여 판단된다는 공통점을 지닌다.

영어초록

The purposes of this research are twofold. The one is to investigate infringement cases of domestic confectionery package designs and look into whether to judge similarities of them by a multidisciplinary approach, the semiotic analysis of similar structure. The other is to suggest the possibility of practical application of the analysis to the present judical judgement. To accomplish the purposes, this research adopted as scopes package designs of gum, candy, cookie, snack and pie, chocolate, and ice cream manufactured by 6 famous large domestic confectionary companies (i.e. Lotte Confectionery Co., Ltd., Haitai Confectionery & Foods Co., Ltd., Orion Confectionery Co., Ltd., Crown Confectionery Co., Ltd., Nongshim Co., Ltd. and Binggare Co., Ltd.). This research randomly chose as the subjects of analysis five items of 3 companies whose similarities are required to be examined or which are judged to have similarities, among 343 products. This research made a comparative analysis by the following three processes. First, this research analyzes modeling, icon and the structure of language. Second, it conducts a comparative analysis of contents and expressions. Finally, it interprets the results obtained from the analysis of similarity, nonsimilarity and comparativeness. According to the final result of research, among the 5 products four items and one item are judged to have similarities and nonsimilarities, respectively.
Consequently, the following three conclusions can be drawn from the above results. First, the method of semiotic analysis enables us to judge whether confectionery package designs have similarities, based on the multidisciplinary approach. Second, the results derived from the semiotic approach for the judgement of similarity have a possibility that they can be used as useful data for judical judgement in the future. Finally, both of the multidisciplinary approach to, and the judical judgement about, the similarities of confectionery package designs have something in common with the emphasis on the user-oriented psychological judgement.

참고자료

· 없음