라면류 제품에서 패키지디자인 요소가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study of the Effect of Package design Elements of Ramyeon Products Upon Consumers’ Purchase Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 23호 / 118 ~ 130페이지
· 저자명 : 김영석

초록

본 연구는 라면류 제품에서 시장점유율이 변화된 시점에서 패키지디자인 요소가 구매행동에 미치는 영향력을 분석하는 데 목적이 있었다. 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 구입 빈도수가 높은 제품을 상호 비교해 본 결과상위그룹인 경우 리커트 5점 척도에서 평균이 3.5 이상의요소별 수는 3개 이상으로 나타났으나, 하위그룹에서는 2개 이하로 나타났다.
둘째, 패키지디자인 개별요소에서 평점이 높게 나타난 상위그룹의 특징을 요소별로 분석해 본 결과 먼저 브랜드로고에서의 특징은 서체가 캘리그래피로 시각적 효과를 강하게 연출하여 상품명에 대한 높은 가독성과 연결시킬 수있다. 그리고 색채의 경우 Orange와 Red계열의 배색으로시각적으로 따뜻한 느낌과 식감(메운 맛)을 자극하는 요소로 작용하고 있었으며, 한편으로 White 계열로 담백함을연상시키는 품목도 상위그룹에서 나타났다. 일러스트레이션에서는 내용물을 생동감있게 표현하기 위해 조리된 음식물의 사진을 전체적으로 나타내어 부분적으로 제시하고있는 여타 제품에 비해 상대적으로 더 큰 미각을 자극하고 있다고 볼 수 있다. 레이아웃에서는 패키지 중앙에 브랜드로고가 공통적으로 배치하고 있어 브랜드명이 하단에놓이는 고전적 레이아웃과 차이가 있었다.

영어초록

This study aims at analyzing the effect of package design elements upon the consumer purchase behavior in accordance with the change of market share of Ramyeon products.
The results are as follows.
Firstly, when the products with high frequency were analyzed, the upper group had more than 3 elements in the average of over 3.5 in 5-point Likert Scale, while lower group had less than 2.
Secondly, when characteristics of the upper group with a higher score in individual factors of package design were analyzed by factors,firstly, characteristics of brand logo stressed visual effect by adopting calligraphy for a high legibility of a product name. And as for color,the orange and red coloration was employed to give visually warm feeling and to stimulate texture (hot taste). Meanwhile, products in white tone for a plain taste belonged to the upper group. As for illustration, products which had a photo of cooked food for vivid expression of contents on the whole seem to stimulate more palate than other products with partial expression of food. In terms of layout, brand logo was displayed at the center of package in common.

참고자료

· 없음