연천군 브랜드 비즈니스 롤 모델개발을 위한 분석 연구 (A Study on Analysis of Developing Business Role Models for Local Brands of Yeoncheon County)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 8권 / 4호 / 91 ~ 99페이지
· 저자명 : 김태호

초록

본 연구는 경기도 연천군의 지역 공동 브랜드인 “메첼”과 “남토북수” 브랜드 관리방안을 위한 비즈니스 롤 모델 개발에 필요한 분석 연구로 브랜드 가치제고를 통한 소비자 지향의 연천 가공 제품 신뢰도 구축과 브랜드 에센스 및 메너지먼트를 통한 경쟁력 있는 비즈니스 모델로 연천군 특산물의 판매증대 및 수익성 향상을 목적으로 하였다.
분석 및 연구방법으로는 농산물 포장디자인개발전략연구와 경기도 안성의“안성맞춤” 도시 브랜딩 사례를 기본으로 하였고, 디자인 개발 이후, 상품화 적용 단계에서 다양한 업체 인터뷰를 통하여 업체의 가공공정 및 방법을 조사하고 고품질과 저렴한 가공단가의 기준을 도출 하였다. 특히 한반도 중앙인 경기도 연천의 농산물은 남쪽의 땅과 북쪽의 물로 재배되는 특성을 장점으로 지니고 있으며 이를 바탕으로 “메첼”과 “남토북수”의 지속적인 브랜드 관리를 위하여 비즈니스 롤 모델의 개발을 위한 연구를 진행하였다.
연구 결과는 다음과 같다. 브랜드 포장디자인 외 시장전략에 따른 구매 접점 디자인의 통합 적용으로 브랜드 이미지 제고 및 관리가 용이하며, 로하스 시대에 신속히 대응할 수 있도록 “메첼" 과 "남토북수”브랜드와 지역제품의 통합 브랜드 관리를 통하여 장기적으로는 연천의 명품브랜드로서 “메첼”과 “남토북수”의 경쟁력 있는 “매스티지” 브랜드화가 기대된다. 비즈니스 롤 모델에 의한 총체적인 디자인관리로 퀄리티 유지 및 아이덴티티 관리가 용이하며 제작비용 절감 등의 지역브랜드 관리가 용이할 것이다.

영어초록

This study focused on developing a business role model for brands management of Mechel and Namtobuksu, local brands of Yeoncheon County. The purpose of this study is to build consumer-oriented products reliability through brand-value enhancement and to increase sales growth and profitability of Yeoncheon County's local specialty with competitive business model through brand management.
This study analyzed " Ansung Machum", the local brand of Ansung City as a case study. After design development, manufacturing process and methods were investigated based on interviews from various manufacturers, and standard processing price was derived. And, research was carried out to develop business role models for continuous management of "Namtobuksu and Mechel" brand.
The result of this study are as follows. Brand management will be easier by integrated application of brand package design and point-of-purchase design according to market strategy. In long term, masstige branding of Mechel and Namtobuksu will be possible as competitive local brands for Yeoncheon through the integrated brand management for local products. Also, it is easy to maintain design quality and brand identity management by using business role models. Also, production costs reduction is expected.

참고자료

· 없음