사회심리학 기반의 브랜드공간 특성 연구 - 실재론적 관계론적 분석을 통한 선행연구를 중심으로 - (A Study on the Brand Space Characteristics from the Aspect of Social Psychology - Focused on the Advance Research through Analyzing the Theoretical Methodology of Realism and Relationship -)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 22권 / 6호 / 49 ~ 57페이지
· 저자명 : 신혜원

초록

브랜드는 이제 우리의 삶에 일상이 되었고, 자신을 드러내주는 하나의 표상으로서 자아일치의 연장선으로까지 소구되고 있다. 이러한 브랜드의 국내 연구는 이제 20년이 되었으며, 본격적인 브랜드 관련 공간에 대한 연구도 10년 가량 되었다. 그러나 브랜드의 연구가 수적으로 우세하고 다양한데 반해 브랜드 공간에 대한 연구는 약 3.5%정도로 브랜드 전체 연구와 비교하면 아주 미비한 수준에 이른다. 하지만 여기에서 주목해야 할 점은 브랜드 공간에 대한 연구의 부진이 아니라, 상대적으로 브랜드에 대한 다학제적인 연구가 양적으로 우세하다는 것이다. 이러한 현상은 바로 브랜드라는 존재를 중심으로 접근하는 방법이 마치 원추형과 같아서 360도라는 원의 각각의 시점은 다르나, 그 지향점이 꼭대기라는 목표에 부합하기 때문이다. 그 지향점은 바로 ‘소비자의 태도’이며 브랜드 공간도 인간의 태도를 이끌어내는 비언어적인 표현수단으로서 동조를 이끌어내는 하나의 방법이라고 할 수 있다. 이에 본 연구에서는 브랜드의 지향점에 도달하는 측면을 인간과 사회라는 맥락 속에서 접근해 나가는 사회심리학적인 관점에서 선행연구를 분석,종합하고 방향성을 제시하는 데 목적을 두었다.
1992년부터 2012년까지 ‘브랜드공간’과 관련된 선행논문(학술,학위)을 검색하여 526개를 수집하고, 실재론적·관계론적 방법론을 이용하여, 연도별·공간별,주제별분석을 하였다. 먼저, 실재론적 방법에서 연도별-공간별 종합으로 양적추이를 본 결과 2003년부터 점진적으로 증가하다가 2010년부터 수직상승세를 보였다. 공간별로는 장소형태의 연구가 가장 많았다. 역시 이러한 요인으로는 여러 가지 사회현상과 인간심리의 관계성이 작용되었다는 것을 짐작할 수 있다. 다음으로, 주제별 분석에서는 사회심리학의 이론을 기반으로 추출한 ‘사회심리적 브랜드의 구성요소’를 분석의 틀로 활용하고, 각각을 인지적 측면, 관계적 측면, 태도적 측면으로 분석해보았다. 종합결과 태도적측면에 대한 연구가 가장 많았으며, 인지적 측면과 관계적 측면 순으로 나타났다.
브랜드에 관련한 연구 중 가장 높은 비율을 차지하는 것이 바로 ‘전략’에 관계된 것이다. 전략의 궁극점은 ‘태도’를 이끌어내는 것이다. 이것을 사회심리학적인 관점에서 보면 소비자의 마음에 ‘동기화’되고, ‘내재화’되어 ‘동조’라는 순종을 이끌어내기까지의 순환과정으로 이해될 수 있는데, 이러한 관계구조는 태도를 행동으로 이끌어내는 단초를 제공해 줄 수 있다. 따라서 향후 브랜드와 관련하여 사회심리학의 연구가 더욱 활성화되기를 기대한다.

영어초록

This study aims to provide direction for the brand goals approaching and analyzing previous studies in social psychology perspective, focusing on man and society relationship. 526 preceding 'brand space' associated papers from 1992 to 2012 were collected and analyzed them by year, by space and by theme utilizing the realism methodology, the theoretical relationship methodology. The numbers of the study for 'brand space' had increased gradually from 2003 to 2010 then climbed vertically and the most common study was about place, that shows there is a relationship between various social phenomena and human psychology. For the thematic analysis, 'Social psychological components of the brand' based on social psychology was used for analyzing the cognitive aspects, the relational aspects, and the attitudinal aspects. The most common study was the study of the cognitive aspects , and relational aspects, and lastly the attitudinal aspects in order. The strategy was the most common research for the brand associated study. The ultimate point of the strategy is to get 'attitude'. From social psychology perspective, there is a cycle in the minds of consumers, 'Identification', 'Internalization', 'Conformity' and 'Compliance'. Structure of these relationships can provide a clue that consumers' attitude lead the consumers' action.

참고자료

· 없음