가로의 업종에 따른 옥외광고물 특성 분석 - 제주시 ‘신흥로’와 은남5로‘를 중심으로 - (An Analysis of Characterization in signboard culture as streetscape components. - Focused on the street, 'Shin-heung-Ro' and 'Eun-nam 5st Ro' , Jeju -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 24권 / 3호 / 115 ~ 124페이지
· 저자명 : 양건, 김태일, 이상호, 이성호

초록

본 연구는 가로환경의 지역적 특성을 고려한 옥외물 광고 관리방안의 개선에 초점을 두고 있다. 즉 일률적으로 가로의 옥외물 광고를 규제하기보다는 가로의 성격을 고려하여 적절한 옥외물 광고가 조성되어야 한다는 전제에서 진행된 연구이다. 조사 대상지는 구도심과 신도심으로 구분되는 제주시이며, 도시 공간적 특성 및 가로의 업종별 차이성을 반영하기 위해 구도심 지역은 패션 잡화의 거리로 대표되는 신흥로로 선정하고 신도심 지역은 유흥주점 및 먹거리가 많은 은남5로를 대상으로 선정하였다. 자료는 1차 및 2차에 걸쳐 수집되었는데 1차적으로 개별 건물별로 옥외광고물의 업종, 간판의 유형, 재료, 색상, 조명방식에 대한 자료를 수집하고 면적과의 관련성 등 세부적인 분석을 위해 개별 건축물별로 축적파악이 가능하도록 스케일 바를 세우고 사진촬영을 한 후 포토샵에서 스케일을 조정하여 개별 건축물에 부착된 간판크기와 건물의 입면적을 산정하는 방식으로 2차적인 자료정리를 하였다.
분석 결과, 두 지역의 가로에 있어서 건축물의 재료 및 층수에 의한 특성보다는 업종의 구성에 차이가 있었다. 또한 단순회귀분석을 통하여 도출된 거리별 간판점유율, 간판 숫자를 분석한 결과, 의류판매점과 소매점을 주 업종으로 하는 신흥로보다 일반음식점과 유흥주점을 주 업종으로 구성된 은남5로가 상대적으로 높게 나타나고 있었다. 즉, 지역을 대표하는 산업구조에 의해 지역의 물리적 경관이 달라질 수 있으며, 이에 따라 간판의 유형, 색상, 재료, 조명방식에 차이를 보이고 있음을 확인하였다.
결론적으로 기존의 옥외광고물에 대한 일률적인 규제제도는 보완되어야 할 필요성이 있으며, 옥외광고물의 업종구성 특성이 반영될 수 있는 제도적 장치가 마련된다면 가로 환경요소로서의 간판문화는 경관요소로 활용되어 지역적 특성을 표출할 수 있을 것이다.

영어초록

The purpose of the study is to provide fundamental data for streetscape guideline concerned about local characteristic. It is carried out to determine features of building and signboard as streetscape components by industry and analyze the preferences on the street, 'Shin-heung-Ro' and 'Eun-nam 5st' in Jeju. The 'Shin-heung-Ro' is well-known a shopping street and the 'Eun-nam 5st' is a entertainment district including restaurant, pub and bar. As a reason of Crossbar of conditions between the streets, the puts difference of business types than building features of facade materials or height. And share and number of signboard on the 'Eun-nam 5st' is the bigger than 'Shin-heung-Ro' according to Correlation Analysis. In other words, streetscape is influenced by types of local business and the types change shape, color, material and lighting of the signboard. It should be sublated that the same standard of signboard constitute regardless of street characteristics. The signboard designed to be suitable for characteristics of not only each street but also category of business can be reflected in street identity, and then this culture of streets can be a brand having that.

참고자료

· 없음