K-OTT 경쟁력 확보 방안: 미국 OTT 정책을 중심으로 (How to Secure K-OTT Competitiveness: Focusing on U.S. OTT Policy)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 8권 / 1호 / 161 ~ 168페이지
· 저자명 : 김현희

초록

OTT 플랫폼 산업의 등장은 미디어 콘텐츠 사업자에게 폭넓은 수익 창출의 기회를 제공하고 있다. 또한 OTT 플랫폼 서비스는 각국의 문화를 해외 여러 국가에 유통하며, 소통 창구의 역할을 하고 있다. 이는 미디어 산업의 콘텐츠 제작 및 유통 환경에도 큰 변화를 야기했다. 콘텐츠 소비자는 OTT 서비스를 통해 원하는 시간과 장소에서 자유롭게 다양한 콘텐츠를 시청할 수 있다. COVID-19 팬데믹 영향으로 인해 전 세계 온라인 콘텐츠 시장은 빠르게 성장하였다. 콘텐츠 강국인 미국을 기반으로 한 OTT 플랫폼 기업 디즈니 플러스, 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오 등은 글로벌 OTT 시장을 우위 선점하고 있다. 미국의 OTT 시장 규모 및 글로벌 OTT 플랫폼 기업의 경쟁력은 전 세계 미디어 시장에서 주목을 받고 있다. 또한 미국 글로벌 OTT 기업의 행보와 전략, 정부의 규제 및 지원 정책은 세계적으로 이슈이다. K-OTT 사업자는 국내 OTT 플랫폼 시장에서 글로벌 OTT 기업과 매우 치열한 경쟁 속에 있다. 내수 시장에서의 대등한 경쟁은 물론 해외 시장 진출을 위해서는 다양한 전략과 정부의 적극적인 지원 정책이 매우 중요한 시점이다. 미국은 영상콘텐츠 세제 지원제도, OTT 플랫폼 산업 규제, 통신품위법 제230조, 망 중립성 원칙 등 OTT 관련 정책을 펼치고 있다. 본 연구는 미국 OTT 플랫폼 산업 현황 및 미국 글로벌 OTT 기업을 분석하고, 미국 정부의 OTT 관련 정책을 고찰함으로써 K-OTT 플랫폼 경쟁력 확보 방안을 도출하였다.

영어초록

The emergence of the OTT platform industry provides media content providers with a wide range of opportunities to generate revenue. In addition, OTT platform services distribute each country's culture to various overseas countries and serve as a communication channel. This has also brought about a significant change in content production and distribution environment of the media industry. Content consumers can freely watch various contents at any time and place they want through OTT service. Due to the impact of the COVID-19 pandemic, the global online content market has grown rapidly. Disney Plus, Netflix, and Amazon Prime Video, etc., which are OTT platform companies based in the U.S., content powerhouse, are dominating the global OTT market. The size of the U.S. OTT market and the competitiveness of global OTT platform companies are attracting attention in the global media market. In addition, actions and strategies of U.S. global OTT companies, and the government's regulatory and support policies are global issues. K-OTT operators are in a very fierce competition with global OTT companies in the domestic OTT platform market. Various strategies and the government's active support policies are very important for equal competition in the domestic market as well as entering into overseas markets. The U.S. is implementing OTT-related policies such as tax support system for video content, OTT platform industry regulations, Article 23 of the Communications Decency Act, and the principle of net neutrality. This study derived a plan to secure K-OTT platform competitiveness by analyzing the current status of the US OTT platform industry and US global OTT companies and by reviewing the US government's OTT-related policies.

참고자료

· 없음