크라우드 펀딩의 바이럴 마케팅 효과 사례 및 분석-디자인 브랜드 창업을 중심으로- (The Case and Analysis of the Viral Marketing Effect of Crowdfunding -Focused on the Design Brand Start-up-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 21권 / 3호 / 118 ~ 125페이지
· 저자명 : 박주영, 황성걸

초록

창업 시장에는 다양한 변수와 상황이 존재한다. 하지만 창업 성공에 공통으로 필요한 것은 자금, 유통채널, 마케팅 전략이다. 기본적으로 기업을 운영하기 위해서는 자금, 비즈니스 모델을 실현할 수 있는 유통채널, 그리고 소비자에게 비즈니스 모델을 알릴 수 있는 마케팅 전략이 반드시 필요하다. 최근 창업 시장에서는 크라우드 펀딩을 통해 자금을 마련하는 창업자들이 증가하고 있다. 이는 시장에 출시하기 전에 대중에게 직접 프로젝트를 검증받고 자금 조달을 받으며, 프로젝트에 참여한 대중이 팬덤 효과로서 홍보와 마케팅에 자발적으로 참여하는 선순환 구조를 갖고 있기 때문이다. 크라우드 펀딩을 활용하여 시간과 비용의 절감, 프로젝트의 생산 기간의 효율성, 소비자 데이터를 확보해 고객의 수요를 파악하여 창업시장의 진입장벽을 낮출 수 있다. 국내 크라우드 펀딩은 문화⦁예술 분야의 프로젝트가 주를 이루고 있다. 이는 디자인 브랜드 창업에 대한 기회의 장으로 꼽을 수 있고, 적은 자본으로 아이디어를 홍보하여 시장 초기 반응을 관찰할 수 있다. 이에 대한 장기적인 효과를 위하여 본 연구는 국내 디자인 브랜드 창업을 위하여 크라우드 펀딩을 전략적인 채널로 활용하고, 프로젝트의 후원자들이 자발적인 바이럴 마케팅으로 브랜드를 홍보하는 사례를 분석하였다. 크라우드 펀딩 플랫폼에서의 창업은 1회성 프로젝트가 아닌 앞으로 나아갈 시장 진입, 브랜드 가치 상승 등의 창업기업의 방향성을 제시하기 때문에 디자인 브랜드 창업 분야의 사례 분석을 통하여 앞으로 다양한 창업 성공 사례가 많아지길 기대하는 바이다.

영어초록

There are many variables and situations in the start-up market. But what is common to success in business startup is money, distribution channels, and marketing strategies. Basically, operating a company requires funds, distribution channels that can implement a business model, and marketing strategies that can inform consumers of the business model. In recent years, more and more entrepreneurs are raising money through crowd funding. This has a virtuous cycle in which projects are validated and funded by the public before being released to the market, and the public participating in the project voluntarily promotes and market as a fandom effect. Use crowd funding to reduce time and cost, efficiency in project production, and capture consumer data to identify customer demand to lower entry barriers to the startup market.
Crowd funding in Korea is mainly a cultural and artistic project. This can be seen as an opportunity for the creation of a design brand and by promoting the idea with less capital, initial market response can be observed. For the long term effect, this study used crowd funding as a strategic channel for launching a domestic design brand, and the sponsors of the project promoted the brand through voluntary viral marketing.
The company's success in the crowd funding platform is expected through case studies in the design brand start-up field as it provides direction for future businesses, such as market entry, brand value, and not one-time projects.

참고자료

· 없음