인터랙티브 옥외광고의 표현 기법 특성에 대한 연구 (The Case Study Characteristics of Expressions to the Interactive Outdoor Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 11권 / 1호 / 625 ~ 635페이지
· 저자명 : 이동민, 박오름

초록

기존 4대 매체의 기능이 약해지면서 새로운 미디어가 부각하고 있다. 이는 기업 경쟁의 심화와 더불어 소비자 정보 생산에 입각한 인터랙티브 활동에 따른 변화이다. 이러한 변화로 광고 분야에서 쌍방향 커뮤니케이션이 강조되면서, 옥외광고 또한 단순한 랩핑 광고 형태의 일방적으로 제공하는 광고에서 벗어나 소비자의 선택에 의해 받아들이는 인터랙티브 옥외광고로 변모하고 있다. 최근의 옥외광고는 다양한 콘텐츠의 실시간 반영 기술을 기반으로 소비자와 좀 더 밀접히 소통할 수 있는 양 방향적 매체로 진화하고 있다. 인터랙티브 옥외광고가 어떻게 표현되고 있는지에 대한 연구는 앞으로의 변화추이를 분석하는 데 꼭 필요하다. 그러므로 본 논문에서는 인터랙티브형 옥외광고를 분석하여 앞으로 옥외광고 시장의 발전 가능성을 모색하고자 한다.
본 연구는 옥외광고를 문헌을 통해 정의와 유형별 분류를 알아보고 인터랙티브 옥외광고의 크리에이티브 표현방법을 국외와 국내의 사례에서 분석하였다. 또한, 설문을 통해 인터랙티브 옥외광고가 소비자에게 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보고 인터랙티브 옥외광고의 발전 방향을 제시하고자 한다.

영어초록

The functionality of the existing four media is waning and new media is rising. This change is due to the intensification of competition with companies and interactive activities base on producing the consumer information. So, the approach to ads in the future will be highlighted by the two way communication for the interactive marketing. These tend to appear in the outdoor advertising which is not a simple wrap advertising that consumers choose to accept it is the interactive outdoor advertising. In this paper we analyze the changing patterns of interactive and the case of interactive outdoor advertising. And the impact of interactive outdoor advertising and interactive development of future access patterns to be investigated by the consumer surveys that is a case for interactive outdoor advertising.

참고자료

· 없음