인터랙티브 광고미디어의 진화사례와 발전방향에 관한 연구 - 설치 인터랙티브 광고를 중심으로 - (Direction for Sustainable Development of Interactive Advertising Media Evolved Cases - The focus on placed Interactive advertisement -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 36권 / 6 ~ 13페이지
· 저자명 : 이창욱

초록

소비자의 구매기호 변화에 따른 광고의 진화는 디지털 정보사회의 패러다임 변화와 흐름을 같이 하고 있다. 광고미디어는 다양한 매체를 통하여 소비자와 소통하며 광고를 둘러싼 미디어 환경변화, 광고와 마케팅의 변화에 따라 디지털 미디어의 흡수하여 새로운 형태의 광고 미디어를 만들어 나가고 있다. 특히 인터랙티브 광고의 등장과 발전은 인터랙티브 내러티브를 사용함으로써 내용을 구조적으로 강화하고 수용자의 활동적인 참여를 유도하여 전통적인 마케팅 방법을 대체하는 새로운 마케팅 트랜드로 해석되기도 한다.
인터랙티브 광고는 온라인과 오프라인에서 다양한 형태로 발전하고 있다. 이러한 형태는 이제 디자인 사용자들과 소통하는 방식을 변화시키고 있으며 사용자를 소극적 객체에서 적극적 개체로 변화시켜 나가고 있다. 본 연구는 오프라인을 통한 인터랙티브 광고 미디어의 다양한 적용사례를 분석하고 특히 인터랙티브 설치 광고의 발전과 진화 방향을 탐색하여 새로운 매체로서의 발전방향을 제시하고자 한다.

영어초록

The evolution of advertisement, caused by the ever-changing purchase trends of the consumers, goes hand in hand with the paradigm shift in our information era. Advertisement has been communicated through various media channels and is multiplying itself thanks to the changes in the traditional media as well as new trends in marketing and advertising.
Interactive advertisement, one of the rather new trends in advertising, uses interactive narrative and therefore has a strength in building constructive contents and attracting the active participation of the viewer.
Interactive advertisement can be found in various forms both online and offline. The development is now influencing the way we communicate with design users and turning the viewer's role from passive to active.
With such backgrounds, we would like to analyze the various applications of the offline interactive advertisements, while tracking the development of interactive placed advertisement and seek future direction of new media.

참고자료

· 없음