시각디자인 관점에서 디자인 마케팅과 브랜드 마케팅의 컬래버레이션 사례 연구 (Case Study of Collaboration between Design Marketing and Brand Marketing Based on the Visual Design Perspectives)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 22권 / 2호 / 307 ~ 320페이지
· 저자명 : 안지은

초록

이 연구의 목적은 문화마케팅과의 컬래버레이션을 통한 브랜드마케팅을 시각디자인 관점에서 분석하여 컬래버레이션에 영향을 주는 요인을 도출하고, 문화마케팅과 컬래버레이션 수행 시 시각디자인 측면에서 참고할 수 있는 방향성을 제시하는 것이다. 전체 연구는 사례분석과 영향요인 도출 및 검증, 2 단계에 걸쳐 수행되었으며, 본 논문에서는 사례분석을 진행하였다. 연구방법은 이론적 고찰과 개별 사례분석 순서로 진행하였으며, 이론적 고찰에서는 디자인마케팅과 브랜드 마케팅의 개념과 전략, 방법론을 포함, 문화마케팅과 컬래버레이션의 정의 및 트렌드 등에 대해 포괄적인 이론적 고찰을 수행하였다. 이후 문화마케팅과의 컬래버레이션 사례를 선정, 각각 실패사례와 성공사례로 구분하였다. 실패사례는 루이 비통과 현대미술가 제프 쿤스의 컬래버레이션, 현대자동차 제네시스와 패션 브랜드 프라다의 컬래버레이션, 삼성전자 PAVV TV와 패션 브랜드 조르지오 아르마니의 컬래버레이션 등 3가지 사례를 선정하였으며, 성공사례는 코카콜라와 현대미술가 장 폴 고띠에의 컬래버레이션, 삼성전자 갤럭시 휴대폰과 미국의 패션 브랜드 톰 브라운과의 컬래버레이션, 미국의 색조화장품 전문 브랜드 MAC 과 DC 코믹스의 대표적인 여전사 캐릭터 원더우먼과의 컬래버레이션 등 3가지 사례를 선정하였다. 이후 개별 사례에 대해 컬래버레이션 목적 및 시장 반응, 결과물 등에 대한 정성적 분석을 수행하였다.
사례분석 결과 컬래버레이션 수행 시 컬래버레이션 주관 브랜드 제품의 고유한 목적성이 유지된 채컬래버레이션 대상 문화의 시각적 특성이 적절하게 반영되었을 경우, 그렇지 않은 경우보다 성공적인결과물이 나타날 가능성이 높은 것으로 파악되었으며, 대상 문화의 시각적 특성이 얼마나 잘 표현되었는지가 컬래버레이션 효과에 큰 영향을 미치고 있음을 유추할 수 있었다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze brand marketing which collaborated with cultural marketing from a visual design perspective, and to derive factors that affect collaboration, as well as to suggest guidelines for collaboration. The whole research consisted of 2 phases, case study and derivation and confirmation of effect factors, and this paper covered the case study.
The study was made through literature survey and case studies, and at literature survey, comprehensive theoretical analysis for collaboration between brand marketing and culture marketing were conducted including concepts, strategies and methodologies of design marketing and brand marketing. And then, collaboration cases for brand marketing with culture marketing were selected and classified them into successful cases and failure ones. As failure cases, 3 cases were selected including collaborations between Louis Vuitton and modern artist Jeff Koons, between Genesis by Hyundai Motors and Italian fashion brand PRADA and between Samsung PAVV TV and another Italian fashion brand Giorgio Armani. And 3 cases were chosen for successful cases, collaborations between Coca-Cola and modern artist Jean Paul Gaultier, between Samsung Galaxy mobile phones and American fashion brand Thom Browne and between MAC, makeup cosmetic brand from US and Wonder woman, representative heroin of DC Comics.
With each of them, qualitative analysis on objectives, market responses and outputs of collaboration was performed. As the results of the analysis, it is more likely that a collaboration becomes successful in case that visual characteristics of Collaboratee, the subject culture, are suitably blended into the output of Collaborator, the hosted brand, in condition of maintaining its unique objectives.

참고자료

· 없음