중국 춘절 명절 선물세트 패키지 디자인에 관한 연구 - 12띠 동물의 상징 분석을 바탕으로 - (A Study on Package Design for Chinese New Year Holiday Gift Set - Based on the analysis of the symbols of the 12 zodiac animals -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 28권 / 2호 / 213 ~ 224페이지
· 저자명 : 위광, 박상희

초록

연구배경 펜데믹 이후 경제적 상황이 호전되는 시기로 중국 춘절 선물세트의 매출비중이 높아지고 있다. 전통적으로 12띠 동물 상징은 고대 중국 전통에서 길(吉)한 기호에 속하며 중국 전통 길상(吉祥) 문양의 중요한 부분이다. 본 연구는 12띠의 시각적 요소를 사용한 춘절 선물 세트를 분석하고, 12띠 상징이 춘절 명절 선물세트의 패키지 디자인 및 소비자 구매욕구에 미치는 영향을 연구한다.
연구방법 이론적 배경 연구와 패키지 디자인에 대한 선행 연구를 통해 분석 틀을 구축하고, 사례를 분석하여 명절 선물 세트 패키지 디자인 특성을 도출한 다음에 설문 조사를 수행하여 명절 선물세트의 패키지 디자인 특성이 소비자에게 미치는 영향을 얻는다.
연구결과 첫째, 춘절 선물 세트의 배색은 일반적으로 빨간색과 금색을 사용한다. 둘째, 12띠의 패키지는 특정 인식을 보장하기 위해 일러스트에 브랜드 색채 또는 제품 고유의 색채를 추가한다. 셋째, 12띠의 패키지 레이아웃은 주로 일러스트이다. 넷째, 일러스트는 전통적인 시각적 요소를 결합할 수 있다. 다섯째, 일러스트는 대부분 다른 길상 기호를 사용하여 보조 표현을 한다.
결론 첫째, 12띠 춘절 선물 세트는 춘절의 색채 스타일을 준수해야 한다. 둘째, 12띠 춘절 선물 세트의 문화적 주제를 강조해야 한다. 셋째, 다른 전통적인 길상 상징의 이미지를 추가하여 보조해야 한다. 넷째, 12띠 자신의 상징적 의미를 표현하려면 자신의 상징과 관련된 산물이 필요하다. 다섯째, 12띠를 활용한 패키지디자인은 소비자 구매욕구에 긍정적 효과를 미친다.

영어초록

Background These days, when the Lunar New Year's Day economy is released, the spring gift set has a wide market space.The twelve-year-old visual symbol belongs to the lucky symbol in ancient Chinese tradition and is an important part of the traditional Chinese road pattern.This study analyzes the Spring Festival gift set using the visual elements of the twelve zodiac signs to understand the effect of the Spring Festival culture on the package design of the holiday gift set.
Methods Through theoretical background research and preliminary research on package design, an appropriate analysis framework is established to analyze cases, obtain holiday gift set package design characteristics, and conduct a survey to obtain the effect of holiday gift box package design characteristics on consumers.
Result First, the colors of the Spring Festival gift sets are generally red and gold. Second, the 12-band package adds brand color or product-specific color to the illustration to ensure specific recognition. Third, the package layout of the 12th birthday is mainly illustrations. Fourth, illustrations can combine traditional visual elements. Fifth, most illustrations use different road symbols to express auxiliary.
Conclusion First, the 12th Spring Festival gift set must comply with the color style of the Spring Festival. Second, the cultural theme of the 12th Spring Festival gift set should be emphasized. Third, it is necessary to assist by adding images of other traditional road symbols. Fourth, to express the symbolic meaning of one's 12th birthday, one needs products related to one's own symbol. Fifth, the impact of the 12th birthday on consumers is mostly positive and effective.

참고자료

· 없음