뷰티 산업 육성을 위한 향수 브랜드 아이덴티티 연구- 샤넬, 디올 향수에 대한 20대 여대생의 감성표현 태도 분석을 중심으로 - (A Study of Perfume Brand Identities for Cultivating the Beauty Industry - focusing on the analysis on emotion expressing attitude of female university students in twenties for Chanel and Dior perfumes)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 46호 / 161 ~ 170페이지
· 저자명 : 석은경

초록

오늘날 감성 작품의 일환으로서 자리매김 한 향수는 디자이너 브랜드의 탄탄한 재정적 기반이 되어주는 예술 작품이라 해도 과언이 아니며, 이미 20세기 초 부터 세계 유명 디자이너들은 패션과 향수의 협업을 통한 이미지 전개 양상으로 자신의 브랜드 아이덴티티를 확립 하여왔다. 본 연구는 샤넬, 디올 브랜드 형성의 배경을 바탕으로 브랜드 네임과 로고, 향기, 용기 등의 아이덴티티를 문헌 고찰하였다 또한 조향에서 사용되는 감성용어를 토대로 샤넬, 디올 향수에 대한 20대 서울지역 여대생의 감성표현 태도를 연구하여 샤넬·디올 향수 브랜드 이미지의 미적특성을 유추하였다. 이러한 일련의 시도는 향수를 단순한 치장의 측면을 넘어 시대와 접목된 실증적 학문에 바탕을 둔 뷰티 산업육성을 위한 미적 연계 속에서 이루어지는 연구라는데 그 목적과 의의가 있다. 연구를 수행하기 위한 방법과 범위는 샤넬과 디올 브랜드 형성의 배경이 된 세계대전이라는 사회적 배경과 브랜드이미지를 선행연구논문, 관련서적, 잡지, 인터넷 등을 참고하여 문헌연구 하였으며, 브랜드 아이덴티티의 미적 특성을 유추해 내기 위하여 조향용어를 토대로 패션·뷰티를 전공한 100명의 서울지역 20대 여대생의 감성표현 태도를 설문조사 하였다. 패션·뷰티를 전공한 20대 여대생으로 선정한 이유는 향수란 조향사 자신의 영감을 담아 만든 창작품으로써 감성 표현을 원활하기 위한 방법으로 패션의 기본적 지식이 바탕이 되며 향수의 표현적 기능을 수행할 수 있는 대상이라 사료되었기 때문이다. 본 연구의 결과 샤넬 브랜드는 단순성, 양성성, 현대성의 미적 특성을 디올 브랜드는 여성성, 관능성, 전통성의 미적 특성을 유추 해 낼 수 있었다. 본 연구를 통하여 뷰티산업 육성을 위한 향수브랜드 이미지의 미적 연구와 시의성(時宜:timing)에 관한 중요성과 통찰력을 제시하는 융합적 연구의 작은 보탬이 되길 진심으로 바란다.

영어초록

A strong financial foundation of designer brand is perfume industry surely and worldwide famous designers have played important roles for women's beauty culture through the tendency of image displaying by compromise fashion and perfume from early 20th century. This research considered documents about brand name, logo, scent, container, etc. based on the background of Chanel and Dior forming. Also, based on the words used for scent creation, it studied on emotion expressing attitude of female university students in twenties, in Seoul, for Chanel and Dior perfumes and induced aesthetic characteristics of Chanel and Dior perfume brand image. Those tries are significant as they are studies conducted in aesthetical connections of beauty industry based on positive studies grafting onto the period beyond the perfume's aspect of simple dressing. For the method and range for achieving the purposes, documentary study was conducted on World War, the background of Chanel and Dior brand forming, and brand image by referring precedent theses, relative books and magazines, internet, etc. and survey was conducted on 100 female university students in twenties in Seoul based on the scent-creating words so as to induce aesthetic characteristics of brand identity. As a result of this research, aesthetic characteristics of simplicity, androgyny and modernity could be induced from Chanel brand and aesthetic characteristics of famininity, appealability and tradition could be induced from Dior brand. This research should be helpful for blending study suggesting importance and insight for aesthetic study and timing of perfume brand image for cultivation of beauty industry.

참고자료

· 없음