브랜드 공간의 공간마케팅에 관한 국내 선행 연구 동향 분석 - 국내 등재지 논문을 중심으로 - (Analysis of Previous Research Trends about Space marketing in Brand space - Focused on accredited Journals of the Korea -)

서지정보

· 발행기관 : 디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회)
· 수록지 정보 : 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) / 14권 / 5호 / 15 ~ 30페이지
· 저자명 : 안세윤, 김소연

초록

브랜드 공간에 있어서 공간마케팅 개념은 소비와 직접적으로 연관되어 경제적인 효과창출 뿐만 아니라 공간 활성화를 위한 필연적인 전략이라 할 수 있다. 이러한 배경을 기반으로 본 연구는 브랜드 공간과 관련된 공간마케팅 선행 연구 문헌을 조사하고 다양한 연구의 접근방식과 연구동향을 분석하고 파악하여 브랜드 공간의 방향성을 제안하는데 있어 기초 연구 기반을 마련하고자 하는 것이 본 연구의 목적이다.
본 연구는 문헌조사에 의한 방법으로 128건의 국내 등재 혹은 등재후보지 논문을 대상으로 한다. 본 연구의 범위는 브랜드 공간을 그 대상으로, 공간에서 경제적 활동이 이루어지고 있으며, 공간을 홍보하거나 판매행위를 위한 브랜드를 가지고 이를 표현하고 있는 공간으로 정한다.
공간마케팅 관련 연구는 2007년 이후 급증하였고, 특히 예술 체육분야에서, 실증적 연구방법을 통한 연구 사례가 많았다. 주로 사용자의 소비를 주축으로 하는 판매 공간과 식음공간이 대한 연구가 많았고 사례분석에 의한 평가방법에 집중한 것으로 나타나 추후 정량적인 시도를 통한 다양화된 연구주제 설정 또한 필요하다. 1994년의 선행연구를 시작으로 조사된 연구 결과는 향후 브랜드 공간 분야의 연구주제 설정 등의 다양한 연구 방향성을 제시하는 데 있어 중요한 기초 자료로서의 의의를 갖는다.

영어초록

The concept of space marketing in brand space is directly related to the consumption and is the inevitable strategy not only to activate space but to create economic effect. The purpose of this study is to analyze previous research trends about space marketing in brand space and to provide preliminary data for following researches on the improvement of space marketing research field. The methodology of research used in this study basically includes literature survey. The subjects of the study are focused on 107 accredited or candidate journals for accredited by National Research Foundation of Korea. The scope of this study is the brand space, in which economic activity held, not only to present their space through own brand but to promote user’s consumption. Researches on space design in brand have increased rapidly since 2007, specially in the field of art or athletic and design, and generally used the positive method. As the results, most researches have focused on selling space or eating and drinking space supporting user’s consumption by analyzing cases, it is necessary to setup diverse theme through quantitative analysis. The results will serve as a guide to the build the proper foundations or various studies.

참고자료

· 없음