게임화(化) 브랜디드 콘텐츠의 보상유형이 사용자태도에 미치는 영향 (The Effect of Reward Types of Gamified Branded Contents on User Attitudes)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 64호 / 305 ~ 314페이지
· 저자명 : 차혜영, 박경하

초록

본 연구는 게임 콘텐츠를 브랜드와 결합한 형태인 게임화(化) 브랜디드 콘텐츠의 보상유형(고관여-실용제, 쾌락제, 기부제vs 저관여-실용제, 쾌락제, 기부제)이 사용자태도(광고태도, 게임태도, 공유의도)에 미치는 영향에 대해 살펴보았다.
연구결과, 보상유형은 기부제-쾌락제-실용제 순으로 사용자태도에 유의미한 영향을 주었다. 관여도에 따른 보상유형과 소비자태도의 상호작용에서 광고태도는 고관여 실용제, 고관여 쾌락제가 높게 나타난 반면 기부제는 저관여 제품에서 광고태도가 높게 나타났다. 게임태도는 실용제는 관여도에 따라 유의미한 차이가 크지 않은 반면 고관여 쾌락제가 높았고, 기부제는 저관여가 높았다. 공유의도는 광고태도와 마찬가지로 고관여 실용제, 고관여 쾌락제가 높게 나타난 반면 기부제는 저관여 제품에서 높게 나타났다.

영어초록

This study examines the effect of reward types (high involvement-utilitarian reward, hedonic reward, donation reward vs low involvement-utilitarian reward, hedonic reward, donation reward) of gamified branded contents, which are a form of game contents combined with brands, on user attitudes (advertising attitude, gaming attitude, sharing intention). As a result of the study, reward types had a significant effect on user attitudes in the order of donation reward, hedonic reward, and utilitarian reward. In the interaction between reward types and consumer attitudes according to involvement, high involvement-utilitarian reward and high involvement hedonic reward showed up high for advertising attitude whereas advertising attitude showed up high in low involvement reward for donation reward. For gaming attitude, utilitarian reward did not have a significant difference according to involvement whereas high involvement hedonic reward was high, and low involvement was high for donation reward. For sharing attitude, similar to advertising attitude, high involvement utilitarian reward and high involvement hedonic reward showed up high whereas donation reward showed up high in a low involvement product.

참고자료

· 없음