동대문 의류시장의 중국시장 진출을 위한 전략적 제언 (A strategic suggestions for entering into China fashion market of the Dongdaemun fashion market)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 48호 / 115 ~ 126페이지
· 저자명 : 박치수, 강병석

초록

동대문 시장은 현재 포화 상태의 내수 시장에서 다른 유통 체널들과의 경쟁 우위 확보와 적극적 해외 시장 개척이 누구나 공감하는 문제이나 소자본 개인 사업자 위주의 동대문 시장 특성상 개별적 해외 시장 진출에 한계를 느끼고 있다. 상인과 상인을, 쇼핑몰과 쇼핑몰을 묶을 수 있는 하나의 네트워크를 만들어 해외 시장에 대한 전략적 접근이 그 어느 때 보다 도 필요한 시점이라 하겠다. 동대문 시장의 새로운 패션소비층으로 부상한 중국의 패션시장은 한류와 함께 새로운 도전을 요구하며, 동대문 상인에게 새로운 발상에 대한 고민을 던져주고 있다. 따라서 연구자는 중국패션시장을 확장된 내수시장화 전략의 한 프로세스로 접근방법을 다루고자 한다. 2장에서 이론적 배경으로 동대문 시장의 성장 과정 및 문제점을 다루었고, 3장에서 연구문제1로 ‘중국 대련시의 패션 유통 환경’과 연구문제2로 ‘동대문 시장의 대련(大連 Dalian) 패션 시장 진입을 위한 방법론’을 설정하고, 연구방법으로 중국현지의 전문가를 통한 정성적 방법을 통해 중국 대련시의 유통환경을 분석하였다. 분석된 인터뷰자료는 동대문 상인들의 개별적인 해외진출 보다는 유관 기관 내지는 브랜드 마케팅 노하우가 많은 유통 대기업과의 활발한 브랜드화 전략 하에 조직적인 해외 진출에 대한 고민이 있어야 할 것으로 보인다. 4장에서는 중국 대련의 유통 환경 분석을 통해 구체적인 한 가지 Process안을 제안 하였고, 선진화된 패션 이미지를 판매하기 위하여 다양하고 개성있는 컨셉의 매장 환경을 조성하기 위하여 BI확립, Concept중심의 DP 및 개성 있는 인테리어 디자인을 통해 상품에 고부가가치를 부여해야하며. 시스템이 원활히 운영되기 위해서는 안정된 물량공급 시스템이 갖추어져 있어야 한다. 매장 DP(토,화)→반응에 따른 재발주(월, 목)→ 매장 DP(토,화)의 톱니바퀴식 주 2회 물량 공급시스템 확립을 통해 중국 대련 소비자에게 최신 유행의 동대문 의류제품을 선보일 수 있다. 한국 인천항과 중국 대련항의 매우 가까운 입지적 조건은 중국 소비자에게는 한국의 최신 유행을 시간차이 없이 받아들일 수 있고, 한국 동대문 상인에게는 중국의 거대한 소비시장에 내수시장 접근 방법과 큰 차이가 없는 조건으로 진입 할 수 있는 기회를 제공 할 것이다. 앞으로 이러한 다양한 지역별 Process안의 개발들이 깊은 내수의 불황에 신음하는 수많은 동대문 상인들에게 가능성을 열어두고 논의해 볼 만한 자료가 될 것으로 생각된다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the marketability about China fashion market of the Dongdaemun market.
The Dongdaemun market was in a prosperous condition until 2000, but it has been depressed since 2001. And the depression is becoming more and more serious. To overcome the recession, some merchants have tried to find a large market abroad. But it was not successful for lack of funds and bad management.
That failure gives us a lesson. We need a strategic process to the market abroad through networks between the sellers and sellers, the shopping malls and shopping malls.
So I will take Dalian, the northern city of China, as an example to study more specifically about the strategic process to the market abroad.
Therefore, this study is focus on that, through a variety of previous studies, first, study The Course of Dongdaemun Market from the beginning, the second, analysis the problems of today's Dongdaemun market through the preceding studies and research, and the third, get it the Dalian fashion distribution structure and market, China, through analysis information of local Experts, and then create a stable Process of entry of Dongdaemun market into Dalian fashion market, China. Because Dalian is close to Korea geographically, modern and have potential power.

참고자료

· 없음