4세대 아이돌 팬덤의 심리적 특성이 구매 태도, 구매 의도에 미치는 영향 : 잘파(Zalpha)세대를 중심으로 (The Influence of the Psychological Characteristics of 4th Generation Idol Fandom on Purchasing Attitude, Purchase Intention : Focusing on the Zalpha Generation)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 18권 / 6호 / 1 ~ 15페이지
· 저자명 : 김현수, 김다연, 박지수, 이정합

초록

현대 사회에서 K-POP 아이돌이 글로벌 문화 현상을 주도하면서 이들을 따르는 팬덤의 사회·경제적 가치가 주목받고 있다. 팬덤은 아이돌과 관련된 상품을 소비하는 경향성이 높은데 이는 팬덤의 심리적 특성과 관련이 있다. 이에, 본 연구는 아이돌 팬덤의 심리적 특성(행복감, 동일시 욕구, 우상화, 모방 욕구)과 구매 태도, 구매 의도와의 영향 관계를 분석하는 데 주요 목적을 두고 있다. 4세대 아이돌 팬덤 중 잘파 세대((10대 후반∼20대 중반)를 대상으로 설문을 진행하였으며 총 220부의 데이터를 활용하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 4개의 심리적 특성 중 행복감을 제외한 3가지 심리적 특성이 구매 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 심리적 특성 중 행복감을 제외한 3가지 심리적 특성이 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구매 태도는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 본 연구는 4세대 아이돌 팬덤(잘파세대)의 심리적 특성에 집중한 최초의 연구인 점, 4세대 아이돌과 팬덤의 상생 전략 모색 및 아이돌의 긍정적인 영향력 확장을 고민한 점에서 의미가 있다.

영어초록

As K-POP idols lead the global cultural phenomenon in the modern society, the socio-economic value of the fandom following them is attracting attention. Fandom tends to consume products related to idols, which is related to the psychological characteristics of the fandom. Therefore, the main purpose of this study is to analyze the relationship between the psychological characteristics of idol fandom (happiness, desire to identify, idolization, desire to imitate), purchase attitude, and purchase intention. Among the 4th generation idol fandom, a survey was conducted on the Zalpa generation, and a total of 220 copies of data were used. The research results are summarized as follows. First, among the four psychological characteristics, three psychological characteristics excluding happiness were found to have a positive effect on purchase attitude. Second, among the psychological characteristics, three psychological characteristics excluding happiness were found to have a positive effect on purchase intention. Third, purchase attitude had a positive effect on purchase intention. This study is meaningful in that it is the first study to focus on the psychological characteristics of the 4th generation idol fandom(Zalpha Generation), and further considers finding a win-win strategy for 4th generation idols and fandom and expanding the positive influence of idols.

참고자료

· 없음