트위터 아이돌 팬덤의 유형 별 특성에 관한 연구 : 태도, 주관적 규범, 사회적 자본을 중심으로 (A Study on the Characteristics of Twitter Idol Fandom Focusing on Attitude, Social Norms, and Social Capital)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 16권 / 8호 / 45 ~ 59페이지
· 저자명 : 안준영, 이수영

초록

본 연구는 트위터를 사용하는 아이돌 팬들이 팬 활동에 따라서 어떻게 유형화될 수 있는지, 팬 활동 유형 및 팬 대상에 따라서 어떻게 다르게 팬 활동을 인식하고 있고, 다른 팬들과 관계를 맺고 있는지를 탐색하였다. 이를 위해서 합리적 행위이론(Theory of Reasoned Action)와 사회적 자본을 이론적 분석 틀로 사용하여, 트위터를 사용하여 팬 활동을 하는 이용자 170명을 대상으로 서베이를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 팬 활동을 기반으로 유형화한 결과 ‘열성형’. ‘안정형’, ‘비구매형’의 세 가지 유형의 팬덤이 도출되었다. 둘째, 팬 활동에 대해서 ‘열성형’ 집단이 ‘안정형’ 집단에 비해서 더 긍정적인 태도를 가지고 있고, 오프라인 친구들이 자신들의 팬 활동에 대해서 긍정적이라고 인식하고 있다. 셋째, 사회적 자본에 있어선 ‘열성형’ 집단이 연계형 사회적 자본과 결속형 사회적 자본을 다른 두 집단에 비해서 많이 가지고 있다. 넷째, 그룹팬과 개인팬간의 비교에 있어선 그룹팬이 개인팬에 비해서 팬 활동에 긍정적인 태도를 가지고 있고, 트위터 친구와 오프라인 친구들이 자신의 팬 활동에 대해서 긍정적이라고 인식하고 있다. 또한 연계형 사회적 자본은 그룹팬의 팬 활동에, 결속적 사회적 자본은 그룹팬과 개인팬 모두의 팬 활동에 영향을 미쳤다.

영어초록

This study explored how idol fans on Twitter can be categorized based on several related factors: fan activities, perception on different types of fan activities, types of their fanship, and their relationship with other fans. Using TRA(Theory of Reasoned Action) and social capital as a theoretical framework, a total of 170 sample was collected and analyzed. The results were as follows: First, three types of fandoms were derived: ‘active’, ‘passive’, and ‘non-purchasing’. Second, with regard to fan activities, ‘active type’ users were more positive about their fanship compared to the ‘passive type’, and also recognized that their offline friends supported their fan activities more. Third, in terms of social capital, the ‘active type’ users had more bridging and bonding social capital than the other two types. Fourth, the attitude of the fans who supported the ‘whole’ group about fan acivities was far more positive than the fans who supported the individual members, and they perceived their twitter friends and offline friends support their fan activities. In addition, bridging social capital only affected the fan activities of group fans, whereas bonding social capital affected the fan activities of both group fans and individual fans. The main purpose of this study is to gain a better understanding on idol fans who use Twitter as a main medium of their fan activities, which can be distinguished from ‘community-based’ fans. This study has its significance in that it attempted to see fandom not as a ‘bundle’ of homogenous people who adore certain texts or celebrities, but as a concrete cluster of individual fans who engage in different activities, based on social-personal context that they are in.

참고자료

· 없음