서대문구 구민축구팀 창단이 서대문구 인지도 및 이미지, 선호도에 미치는 영향 (The Effects of the Establishment of the Seodaemun District Residents Soccer Team on the Recognition, Image, and Preference of Seodaemun District)

서지정보

· 발행기관 : 한국골프학회
· 수록지 정보 : 골프연구 / 18권 / 157 ~ 167페이지
· 저자명 : 한상호

초록

[목적] 본 연구는 구민구단 창단을 활용한 도시홍보, 마케팅 등에 대한 다양한 효과를 연구하기 위해 서대문구를 중심으로 구민 축구팀 창단 운영이 해당 지역의 인지도 및 이미지, 선호도에 미치는 영향을 조사하는데 있다. [방법] 연구의 목적을 달성하기 위해 2024년 2월~3월까지 2개월 동안 서대문구청의 협조하에 서대문구청 직원, 서대문구청 방문자 등을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 설문조사는 자기평가기입법(Self Administration Method)을 활용하였고 연구의 분석을 위해 R통계(R Version 3.6.1)을 사용하였다. [결과] 도출된 결과, 인지도, 이미지, 선호도에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 스포츠팀을 활용한 홍보, 스포츠 마케팅적 접근으로 큰돈을 들이지 않고 구민축구팀의 인지도와 구의 인지도를 동반 상승시킬 수 있을 것이다. 스포츠마케팅은 지역사회와 협력을 가져오고, 구민들을 하나로 만드는 가장 강력한 도구가 될 것이며, 구민들의 공동체 의식강화로 지역사회와 소통, 지역사회와 결속력을 강화시킬 수 있을 것이고, 다양한 스폰서십, 파트너십으로 새로운 기회 창출의 창구로써의 역할, 글로벌 시장의 진출까지도 가져올 수 있을 것으로 판단된다.

영어초록

[Purpose] The purpose of Focusing on Seodaemun District, the purpose is to investigate the impact of founding and operating a local soccer team on the awareness, image, and preference of the area. [Method] To achieve the purpose of the study, a survey was conducted targeting Seodaemun District Office employees and visitors to Seodaemun District Office with the cooperation of Seodaemun-gu Office for two months from February to March 2024. The survey was conducted using the Self-Administration Method. ) was used, and R statistics (R Version 3.6.1) were used to analyze the study. [Result] The results showed that it had a significant impact on awareness, image, and preference. [Conclusion] It is believed that it will be able to strengthen communication and solidarity with the local community by strengthening the sense of community among residents, and it will serve as a window for creating new opportunities through various sponsorships and partnerships, and can even lead to entry into the global market.

참고자료

· 없음